從幾萬到幾百 拉菲定價成為謎團

　　假日前夕，紅酒消費進入旺季，日前不少價格極低的拉菲葡萄酒出現在市場上。從幾萬元到僅百元，傳說中的拉菲到底是何價值？是名酒在掉價還是以前的追捧僅是噱頭？

　　盲目追風

　　低價拉菲實屬副牌

　　被稱為葡萄酒中的翹楚拉菲，近日來竟然以不到200元的價格出現在市場上。極低的親民價固然令消費者很感興趣，但也引來了關於拉菲身價的質疑。其中聖皮爾精品酒業(上海)有限公司駐重慶辦事處負責人郭先生公開表示，旗下已有近36個單價千元以下的拉菲葡萄酒面世。

　　北京商報記者在京東商城上看到，名為“法國原裝進口拉菲傳奇波爾多法定產區紅葡萄酒”價格僅為“兩瓶起售139元”。“法國原裝原瓶進口 拉菲集團拉菲家族系列 拉菲傳說波爾多干紅葡萄酒”價格僅為85元。而另一瓶名為“法國原裝進口 拉菲傳說波亞克干紅葡萄酒”的價格則為790元。消費者僅從酒簽和說明來看，分不出幾瓶酒的本質區別。

　　分析人士指出，在中國市場上，進口葡萄酒的高價神話一去不復返了。

　　以前，拉菲作為世界頂級酒庄，在中國市場的認知度遠高於其他法國酒庄，這不僅依賴於中國經濟的快速增長，還依賴於當時中國消費者盲目攀比的消費觀念。因此，拉菲價格可謂一路看漲，買漲不買跌的消費觀念也在一定程度上為拉菲價格一路飆升起到保駕護航的作用。與此同時，作為拉菲的副牌“小拉菲”也跟著水漲船高。

　　市場上那些價格偏低的拉菲葡萄酒就是拉菲酒庄產的副牌產品。

　　頭銜泡沫

　　“小拉菲”品質遠低其價格

　　據悉，酒庄出品副牌產品是出於節約成本的考慮，副牌葡萄酒所選用的葡萄通常藤齡在十年以下，其結出果實的口感無法滿足釀造正牌酒的標准，但是扔掉又可惜，所以很多酒庄便萌生了釀造副牌酒的想法。

　　實際上正宗的拉菲隻產於拉菲酒庄，正標上有“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD”字樣，這就是“大拉菲”﹔在生產“大拉菲”時，為了保証質量，都是以手工的方式從平均藤齡為45年的葡萄藤上採摘並挑選葡萄，不符合生產“大拉菲”質量的葡萄酒用於生產“小拉菲”，正標名稱為“CARRUADES de LAFITE”。

　　“從選材原料上分析，‘小拉菲’的品質要低於二級葡萄酒，然而因為其擁有拉菲的頭銜，在價格上盡顯優勢。”一位從事葡萄酒貿易的資深人士說道。

　　北京商報記者走訪發現，葡萄非名庄副牌酒的價格通常在幾十到一百元不等，然而2011年“小拉菲”達到每瓶330歐元的天價。

　　對此，業內人士稱，雖然“小拉菲”的價格出現跳水，但依然比其自身品質高出很多，因為“小拉菲”的泡沫化十分嚴重。在其價格的鼎盛時期，從業內人士角度看，其真實價值僅為價格的1/10。

　　酒美網CEO呂意德表示，國內消費者接觸紅酒的時間不長，對於紅酒的認識也比較淺顯，對於價格與價值的衡量缺乏判斷力，這便給品牌留出了一定的操作空間。

　　需求量大

　　貼牌偽拉菲酒庄遍地

　　業內人士透露，隨著中國紅酒市場的快速擴容，拉菲作為市場上的絕對領軍品牌，其正牌和副牌的出產量已經不能滿足市場需求，隨之貼牌拉菲應運而生。如果說生產副牌是為了節約成本，那麼貼牌拉菲則是為了滿足市場需求而出現。

　　北京商報記者了解到，拉菲集團在智利、澳大利亞、西班牙等地都有酒庄，這些酒庄出品的葡萄酒都可以貼拉菲集團的牌子。在京東商城上，“智利拉菲紅葡萄酒”雙支木盒裝僅為270元。

　　然而，這些葡萄酒的品質其實不一定差，但是由於其擁有拉菲名號，所以依然存在非常大的利潤空間。消費者認為隻要是帶有拉菲的就是高品質的，從而不惜花重金買進不產自法國的拉菲葡萄酒。

　　北京商報記者走訪發現，市面上銷售的拉菲傳奇售價一般在500-700元，這個價格甚至高於很多酒庄的副牌葡萄酒價格。

　　據了解，正牌拉菲的平均年產量為18萬-24萬瓶，“小拉菲”的平均年產量為24萬-36萬瓶。（記者 劉一博 孫竹青）