糖酒會開幕首日迎客十萬人

第89屆全國糖酒會昨日正式開幕，據初步統計，展會首日參展觀眾總人數10萬余人次。參展商喜笑顏開，紛紛擺開架勢展開洽談招商。

記者逛展發現，以往糖酒會上，企業主推千元左右白酒的盛況不再。相反，百元左右的白酒成為主流。不少消費者心目中的高端酒企，甚至推出最低十幾元的產品，做足親民姿態。

名酒集體吹起平價風

在糖酒會上一睹名酒風採，是不少市民的願望。不過此次糖酒會上，不少市民不免有些失望，多家一線酒企的展位被平價酒佔據。

五糧液展區內，經典產品52°五糧液及五糧液1618雖有展出，但佔據更多展位的是定價在300元左右的感恩酒、以及五糧醇、尖庄系列。但記者發現，參展觀眾問的最多的依舊是其兩款經典產品。

而飛天茅台也不再是糖酒會上的明星，茅台股份旗下的子產品如習酒、白金酒和九和天下等產品唱主角，最便宜的產品隻要90多元。

在白酒黃金十年中緊隨茅台、五糧液腳步發力高端市場的瀘州老窖、西鳳酒等品牌，也順應市場大潮回歸親民路線。

瀘州老窖旗下的傳世窖池系列，市場零售價最低十幾元，價格最高的也不超過500元。在2012年還力推超高端產品“國典鳳香”，號稱比茅台還貴的西鳳酒，也在糖酒會上回歸質朴。記者看到，精致的禮盒包裝換成了簡朴的包裝盒，鍍以金粉的陶瓷酒瓶也換成了玻璃瓶。

二三線酒企搶奪新渠道

一線酒企業績受壓，二三線酒企的日子也不好過。

來自湖南的瀏陽河酒業在本屆糖酒會上推出了2014年的市場新品綿雅系列和年份系列，綿柔事業部相關負責人肖國鋒表示，瀏陽河的定位向大眾市場傾斜，玻璃瓶裝的綿柔酒最低十幾元即可買到。

寶豐酒業在今年推出的新品“國色清香”、洛陽杜康酒業推出的新品也都定價在百元左右。

另辟新渠道度過難關，成為二三線酒企的發力點。據介紹，瀏陽河就通過和四川聯合酒類交易所等達成戰略合作，簽下億元大單。

五糧液再出鐵腕保價令

不過，酒企仍不願輕易丟掉高端市場。

五糧液工作人員堅稱，52°五糧液每瓶市場指導價為1109元，五糧液1618每瓶市場指導價為1399元。

一位消費者嘀咕道，怎麼廠家定價比市場的零售價還高，市場上多數52°五糧液隻要700元左右。記者了解到，個別經銷商根據自己的庫存壓力以及資金鏈狀況，有的團購價已經降至680元/瓶，甚至也有620元/瓶的。

五糧液相關人士解釋稱，以上價格為公司的指導價格，而且一直沒變。“現在公司正在對渠道進行整理規范價格，此前不正常的銷售價將會逐步被扭轉。”

近日，五糧液在武漢召開的經銷商大會上，五糧液集團副總經理朱中玉也表示，將嚴控五糧液市場價格，52°五糧液最低市場操作價不得低於659元，否則將取消相應經銷商的代理資格。

這一幕不禁令人聯想到去年茅台及五糧液的保價策略，最終兩公司被國家發改委以“價格壟斷”罰巨款告終。此次保價效果如何，仍有待市場檢驗。（劉茜、王曉、施鵬)