原產地產量中國進口量雙跌 法紅酒價格不升反降玄機

　　今年對於法國葡萄酒來說是個多事之年，中國進口法國葡萄酒出現負增長，自然災害又於近日襲擊了波爾多產區，導致其產量銳減20%。法國葡萄酒作為中國市場的超級大佬，其保有量正在逐步下滑，當專家猜測法國葡萄酒將迎來求大於供的賣方市場時，其價格不升反降。到底是什麼擋住了法國葡萄酒“步步高升”的腳步呢？

　　1 玄機

　　國內葡萄酒市場供大於求 價格下跌

　　相關數據顯示，今年1-7月，我國進口葡萄酒的總量為22.1萬千升，同比下降約1%，進口額同比下降24.2%，至7155萬美元。

　　從前7個月進口葡萄酒的總量不難看出，國內葡萄酒市場正在步入飽和期。近幾年，中國葡萄酒市場快速發展，很多品牌和代理商都在加快腳步布局國內市場，然而國內消費者對於紅酒消費還處於初級階段，需求量遠沒有想象得那麼大，現在市場處於供大於求的局面。

　　沒有真正涉足葡萄酒行業的人很難發現，其實並非隻有高端葡萄酒難做，今年高中低檔的葡萄酒都受到了沖擊，國內消費者對於葡萄酒的購買量遠低於白酒和啤酒，供求關系不平衡，降價銷售是最快速減少庫存的方式。很多葡萄酒伙伴都在思考如何轉型的問題。美燦酒業總經理張攀向北京商報記者訴苦。

　　2 玄機

　　高端市場充斥假酒 原料減產對出品“零影響”

　　法國作為擁有全球最多頂級葡萄酒庄的紅酒之國，其也是最早進入中國市場的一批葡萄酒原產國，目前佔據國內葡萄酒市場80%的份額。波爾多地區出品的拉菲紅酒在中國是家喻戶曉的紅酒，正是因為這種名氣，山寨版法國高端紅酒在國內市場上隨處可見。

　　北京商報記者獲悉，拉菲庄園在國內一年的銷量是其十年產量加起來都無法達到的，市場上80%-90%的頂級法國紅酒都是贗品。

　　對此，業內人士稱，紅酒市場上的假拉菲並非產自法國，原料自然也與法國葡萄無關，日前法國葡萄受到自然災害減產不會對其產量產生影響。但值得關注的是，法國高端紅酒價格沒有提升，而總體是往下走的趨勢。對於高端紅酒來說，價格是其佔據市場領導位置的護身符，不會輕易地自降身價，消費者在選購的時候應謹慎。

　　3 玄機

　　新世界酒興起 法國紅酒需求量下降

　　中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會統計顯示，今年1-7月，中國進口法國葡萄酒金額出現負增長，其余11個國家進口量和進口額都保持正增長。新世界葡萄酒表現強勁，南非尤為突出，增長率高達90%。

　　北京商報記者走訪超市發現，越來越多的新世界酒品牌出現在葡萄酒銷售區。銷售人員對於新世界酒品的知識也非常豐富，可以根據消費者的口味需求進行推薦。

　　現在法國葡萄酒在國內市場上佔70％-80%的比例，主導地位不可否認，但新世界葡萄酒的快速發展也不容小覷。國內消費者對於紅酒認識提高，開始根據自己的喜好選購品牌和品種。新世界的酒品由於口感清爽更適合葡萄酒初學者，所以市場增速非常快。南非好望天界庄園中國區業務發展經理姚尚勇分析稱。

　　4 玄機

　　國內政策調控

　　酒商降低利潤清庫存

　　國內“禁酒令”的出台不僅對白酒市場產生沖擊，對於紅酒消費也產生了不小的影響。高端葡萄酒原本可以掙個盆滿缽滿的節慶市場，在今年卻被中低端葡萄酒佔盡了便宜。

　　美酒網中秋、國慶兩節的銷售數據顯示，高端葡萄酒僅佔20%，與去年同期相比有明顯下滑。

　　除了電商，傳統渠道的高端葡萄酒銷售也不盡如人意。國內某高端紅酒經銷商表示：“國內相關政策的出台導致高端葡萄酒市場遠不如從前，為了減少損失，我們現在開始考慮打折銷售。不僅可以收回壓在酒上的資金，還可以減少庫存成本。”（劉一博）