“科普+娱乐”蒙牛神秘数字背后暗含牛奶消费教育

在经历了全民猜疑风潮之后，6月6日揭秘之时终于到来，@生命时报、@蒙牛乳业 按照预期的承诺，在官方微信微博同时揭开了神秘数字13005001022的面纱，悬疑背后的真相也随之浮出水面。

原来，13005001022 这十一位数字，被切割分成了五部分，每一部分都暗含与牛奶相关的知识。“1300：一个成年人，每天建议饮奶300g；500: 儿童、孕妇等特定人群可以喝到500g；10: 牛奶有补钙、安眠、促生长等10大功效；2: 2项饮奶原则；2: 2项饮奶注意事项。”牛奶相关知识糅合在一串简单的数字当中，方便实用，创意者可谓煞费苦心。

众所周知，牛奶是最接近完善的食物，被称为“白色血液”。然而，中国消费者对于牛奶的认知却存在很多不足甚至误区。蒙牛通过联合中国乳制品工业协会展开“牛奶的力量”系列科普活动，旨在与消费者深度沟通，消除牛奶消费误区，建立正确的牛奶饮用观。

此次“假如世界没有牛奶”利用悬疑海报的形式制造话题，引发大众关注，无疑是一次成功的消费沟通。然而，你觉得真相已经揭晓，活动到此为止？那你就错了。相信细心的网友应该已经发现，在揭秘海报的最下方还附带一款二维码。扫描二维码将会进入“牛奶食光机”微信互动游戏的页面。

“摇一摇 把牛奶加满”之后就会跳转到答题界面，答题通过就可以为好友赠送各种牛奶美食。当然，如果你有幸是第500或者500的倍数参与者，那么，你还有机会赢得新品大眼萌香蕉牛奶。而通关题目的答案，就是暗含在神秘手机号内的隐藏信息喽！有兴趣的网友不妨尝试下，据说仅仅一个周末，活动参与者已经超过18万。看来“大眼萌”的吸引力还是十分强大滴！~

据悉，“假如世界没有牛奶”话题讨论是蒙牛“牛奶的力量”系列科普活动的第二波。在经过今年年初的牛奶抗谣活动之后，开始进入牛奶价值的普及阶段。“本次活动缘起于网络上的牛奶谣言，但我们并不止步于此。经过第一阶段的抗谣，第二阶段我们引导消费者认识牛奶，正确的了解牛奶的价值。活动通过悬疑+游戏的形式是为了吸引消费者，达到更好的传播效果。”蒙牛相关负责人在接受采访时表示。