五粮液再砸2.55亿元购地方酒企“五谷春”

面对着新产品表现平平，五粮液再次把目光集中到了收购上来。继去年8月投资河北永不分梨酒业后还不到一年，昨日，五粮液与北京和君咨询有限公司、信阳市发展投资有限公司、淮滨县楚风咨询服务有限公司签署协议，共同投资河南五谷春酒业股份有限公司(以下简称“标的公司”)，其中，五粮液出资2.55亿元，持有约51%股份。

按照五粮液昨日发布的公告解释，该公司对外投资标的公司是为应对市场变化，实施“走出去”战略，为中低价位酒寻求市场，提高公司产品市场占有率。五粮液集团董事长唐桥介绍，本次投资是布局中部市场，拓展新的经济发展增长点的一次实质行动。

然而，五粮液方面也意识到，标的公司在品牌培育、生产经营管理、市场销售等方面将存在一定的不确定性风险。其实，在去年，五粮液就曾有过类似投资动作。2013年8月5日公告，该公司拟与四家公司共同出资设立“河北永不分梨酒业股份有限公司”，五粮液以自有资金出资2.55亿元，持股51%。

对于五粮液在中低端上的疯狂布局，业界对其前景尚存质疑。该公司去年推出的腰部战略，就曾有观点指称“虎头蛇尾、反应平淡”。而现在对地方品牌四面出击式投资，能否达预期效果尚存未知，“在中低端酒方面，各地方的当地酒企往往青睐度较高，所以冀望一方酒企赢得多方市场难度较大”。一位行业内人士表示。