百胜公布财报 大力度营销重振肯德基业绩

　　一系列大力度的营销活动让肯德基开始重振业绩。昨日，肯德基母公司百胜餐饮集团公布财报称，百胜餐饮集团二季度净利润为3.34亿美元，比去年同期的2.81亿美元增长19%，其中，肯德基中国期内销售额飙升21%。

　　百胜表示，中国餐厅二季度同店销售同比增长15%，其中肯德基销售额增长21%，必胜客业绩持平。但是受到印度，以及Taco Bell和必胜客等品牌的不力表现，本季业绩未能达到市场预期。

　　曾有市场调查分析指出，百胜中国二季度销售额预计将有11.4%的增长。对于百胜中国乐观的预期源自于百胜近来接连不断的营销活动。自去年11月以来，百胜开始通过广告和社交媒体向人们宣传其食品安全，甚至请出百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼拍摄“我承诺”广告片，并在各大媒体播放，并邀请张亮、吴莫愁、陈晓等当红明星加盟，进行明星营销。与此同时，肯德基连续推出“半价桶”、“天天半价”等促销活动，低价抢占市场。

　　中国一直是肯德基全球的重要市场之一。截至今年二季度结束，百胜在中国共有6387家餐厅，其中大部分是肯德基，它们在去年贡献了公司总利润的35%。但自2012年底肯德基曝出“问题鸡”事件后，百胜在华业绩一路下滑，同店销售额曾下滑至30%。去年，禽流感事件又再次打击消费者信心。直至去年11月，百胜在华同店销售才取得涉事后的首次增长。（记者 李铎 王运）