白酒行業進入調整期 行業2015年或將基本復位

人民網北京6月19日電（曾璇） 6月18日，以“新形勢、大轉型、新財富”為主題的華北酒商發展論壇暨2013年華北酒業渠道冠軍頒獎盛典在京召開。新食品雜志社出版人、糖酒快訊網CEO李強表示，2012年以來，中國白酒生產企業特別是經銷商都經歷了行業調整期的種種考驗，在新的市場形勢下如何抉擇、如何挖掘新的業績增長點成為酒商不得不面對的話題。

據悉，“塑化劑”事件、央視廣告限酒、中央的八項規定等都讓2012年的中國白酒遭遇了行業變局。一年多來行業形勢急劇變化，中國酒業正進入調整轉型期，在這個階段內，如何讓白酒業成功轉型，把握市場機遇，創造更大的財富，並讓財富蘊涵精神與責任，使得白酒業在大環境的轉型趨勢下迎來下一個黃金十年成為了行業內部亟待解決的問題。

面臨當下的白酒調整期，左右腦策略咨詢董事長權圖認為，本次白酒行業的調整帶來的深遠影響不亞於1998年至2003年。這波調整中，勢必有部分企業會消亡，有部分經銷商會退出。他表示，到目前為止，白酒行業利空基本出盡，本輪調整估計以2013年為最低谷，其中以第二、三季度更難，2014年主流品牌價格將逐步企穩，行業在2015年行業會基本修復到位，但深遠影響還是持續到3-5年。

權圖認為，由於受消費形勢和心理預期的影響，庫存問題是現在廠商面臨的大問題。大部分酒業品牌的渠道已經出現梗塞，2013年是各大酒廠庫存最嚴重的時期。因此在這一階段，通過渠道銷售、進行庫存疏通成為酒企的首要動作。

會上，湖南駿輝商貿發展有限公司董事長王俊在談及白酒行業發展現狀存在的問題時也提出，白酒行業在這十年發展中出現了兩大泡沫，一是產能的泡沫， 二是價格的泡沫。

針對上述形勢，北京盛初咨詢公司董事長王朝成給廠商分別提出了三點建議：第一，產品線要下沉﹔第二，廣告投入到更有效的地方﹔第三，渠道模式要盡快轉變，進入大眾渠道的銷售。同樣，他也提出了對商家的建議：第一，選擇大眾酒的品牌，補充產品線﹔第二，想辦法加大渠道服務﹔第三，精簡回歸核心，努力把已有品牌做好。

據悉，在本次活動的渠道冠軍評選中，北京朝批商貿股份有限公司、北京市糖業煙酒公司、天津市中糖二商煙酒連鎖有限公司獲得“2012-2013年度京津區酒商領袖”稱號。而獲得2012-2013年度京津區名商典范獎的經銷商有：北京誠實文祥商貿有限公司、北京海福鑫商貿有限公司、北京乾坤福酒業有限公司、北京京糖盛世美麗華貿易有限公司、北京中恆實信貿易有限公司、天津正泰酒業、天津裕隆達商貿有限公司。另有29家經銷商分獲“最有競爭力”和“渠道卓越貢獻”獎。