“‘腰部發力’不是推低價,五糧液不可能推10元產品。”昨日,在一則關於五糧液將推10元白酒的報道出爐后,五糧液一位內部高層人士向羊城晚報記者稱,該報道屬於消息失實。
近日,五糧液董事長唐橋在接受四川媒體採訪時公開表示,五糧液在過去的發展過分依賴高端產品,把主要的精力和工作重心也放在高價位產品上,因此在這次市場變化時受到巨大沖擊。為此,五糧液提出了在白酒行業內部的“彎道超車”——由於其旗下產品覆蓋了低、中、高全系價位的產品線,因此五糧液計劃依靠中價位的產品,全價位、全產品線布局,在五糧春、五糧醇等傳統“腰部產品”的基礎上,培養更多“腰部產品”,實現腰部發力。
然而,上述表態被市場解讀成“五糧液將推10元白酒”,有報道稱這一計劃將損傷五糧液的品牌力。昨日,羊城晚報記者致電五糧液公司求証上述消息時,對方表示“腰部發力”只是貼近市場,五糧液不可能推10元低價酒。同時在深交所互動平台上,五糧液的官方賬號也公開否認了這一消息。
不過,五糧液以子品牌系列眾多而聞名,多達數十種系列,其中不乏價格在十幾元的低端產品,如52度精品尖庄濃香型500ml在天貓上的促銷價可達19元。“名酒”也要成“民酒”的戰略是今年高端白酒的普遍思路。長城証券分析師張勇認為,雖然一季度促銷政策不理想導致渠道庫存積壓較多,但高端白酒消費有回暖跡象,將有利於消化庫存,三季度可能會形成底部。記者程行歡