砸2.5億收編河北酒企 五糧液拉開白酒業並購序幕

在密集推出中低端親民產品之后，五糧液跨省出擊，前日宣布出資2.5億元並購河北永不分梨酒業，“這個項目完全不同於這幾年業外資本收購模式，是白酒產業結構調整過程中的舉措。”中國酒業協會理事長王延才如此評價這一並購。

而此前在7月底宣布停牌的金六福投資，近日則發布最新消息稱，將以發行新股份的方式收購集團公司（其主要在內地從事白酒及保健酒的銷售和分銷業務）的全部股權。種種跡象表明，白酒業內部整合的大幕已經徐徐拉開，迎來了強勢品牌主動出擊的洗牌時代。

●金六福投資將以發行新股份的方式收購集團公司的全部股權

●五糧液宣布將出資2.5億元並購河北永不分梨酒業

五糧液跨省建灌裝基地

在董事長唐橋剛剛提出“強魚吃弱魚”的並購思維不到一個月，五糧液突然宣布出資2.5億元，並購河北永不分梨酒業股份有限公司。新組建的公司由五糧液作為第一大股東佔股51%，其余主要股東分別為和君咨詢出資5000萬元，佔股10%﹔河北永不分梨公司佔股32%。

五糧液方面表示，此次五糧液與多家單位共同出資建設“河北臨漳白酒灌裝工業園”僅是五糧液實施“走出去”戰略，整合區域市場資源、投資建設白酒灌裝基地的第一場“戰役”。“五糧液未來有可能會參照河北模式對其他區域的廠商進行整合和重組，以形成各個灌裝基地和區域品牌運作基地，形成點面結合的布局。”五糧液方面透露，這一新廠將根據華北市場的消費者口味和需求，主要開發適合當地消費者的區域性中等價位產品，著重打造30-100元、100-300元等中低價位的產品。

並購潮從業外轉入業內

河北白酒市場的特點是地方品牌特色鮮明，但原酒生產薄弱，主要靠四川的原酒供應。在五糧液進入河北前兩年，聯想控股旗下的豐聯集團率先舉起並購大旗，收下了當地的河北乾隆醉酒業。時隔兩年，五糧液的這一並購行為雖然引發巨大爭議，但釋放出了業內資本進行整合的強烈信號。

在半個月前的五糧液新品發布會上，董事長唐橋曾明確指出聯想控股、海航等業外資本的進入白酒行業，需要對此進行反省。而如今這一動作則被視為業內資本啟動兼並潮的回音，“今后五年肯定是白酒產業的一次大洗牌。”他表示，未來部分小企業肯定要在這次大浪淘沙當中被實力雄厚的大企業擠死。

在五糧液研發中低端產品，進行腰部發力的同時，金六福投資則因收購敏感信息停牌，根據其公告稱將發布重大收購事項。與並購白酒生產企業不同，此次金六福投資收購的是關聯方企業在內地從事白酒及保健酒的銷售和分銷業務。目前，金六福投資涉及的酒業資產主要為黑龍江省玉泉酒業、雲南省香格裡拉酒業以及煙台香格裡拉瑪桑酒庄等公司，涵蓋了葡萄酒、青稞酒及白酒三大品類。業內猜想關聯方可能為其母公司華澤集團旗下龐大的白酒家族。

地方品牌引發震動

五糧液的跨省出擊引發了部分區域品牌的震動，在面對大額資本的主動出擊下行業集中度將不斷提高，地方品牌該何去何從？“五糧液在外地設置灌裝廠雖然會帶來主品牌稀釋的隱患，但是其扶植的區域品牌將會受益。”一位業內人士指出，異地灌裝並不節省成本，但其由五糧液背書帶來的品牌效應將是一張市場通行証，會對當地市場的其他品牌帶來擠壓。

不過也有爭議認為，並購潮其實早在2010年的業外資本就已經開始，對於弱勢的地方品牌來說，早已經對並購有了清晰的認識，轉型早已開始。如果不能做大，就做精做好特色，貼近特定消費群體。“目前白酒企業的產品研發思路完全和以前不一樣。”中國食品工業協會白酒分會秘書長馬勇在不久前透露，今年以來69家白酒企業報送的72款新品中，最大的特色是新品風格多樣，香型偏清爽和淡，呈現出親民的酒桌消費流行趨勢，其中價格在500元以下的佔80%，最貴的一款醬香型白酒市場零售價才800元。（程行歡）