王老吉不否認營銷費用達30億 稱加多寶虛假宣傳迫使費用增加

王老吉相關負責人告訴記者，加多寶的虛假宣傳使得王老吉的銷售產生了阻力，公司不得不加大對王老吉的投入

夏季是涼茶銷售的旺季，王老吉和加多寶的戰爭在這個時節也再次升級。

近日，據媒體報道，廣藥王老吉今年將投入30億元進行營銷，而王老吉去年隻為廣州藥業貢獻了3096萬元淨利潤，僅為30億元營銷費用的1%，也被質疑其“物非所值”。對此，《証券日報》記者致電廣州王老吉大健康產業有限公司副董事長倪依東，他告訴記者，其並不了解公司今年營銷費用的具體數據，但他認為這是合理支出，“加大對王老吉的投入力度未嘗不可”。

此外，他向記者表示，是因為加多寶的“虛假宣傳”使得公司不得不加大對王老吉的投入。

王老吉加大營銷

近日媒體曝出消息稱，王老吉為了佔據今年的涼茶市場，將今年的營銷費用從20億元追加至30億元，對於這一數據，倪依東向記者表示，一切以官方網站公布的數據為准。但他表示，“追究公司花了多少錢進行營銷沒有意義”，加多寶的虛假宣傳使得王老吉的銷售產生了阻力，公司不得不加大對王老吉的投入。

據記者了解，倪依東所提及的加多寶虛假宣傳指的是8月6日在廣州中院進行的廣藥王老吉起訴加多寶不正當競爭糾紛案的“訴中禁令”聽証會。廣藥王老吉要求加多寶停止“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等類似宣傳語的使用。

而加多寶方面提供的資料，今年3月份由國家統計局中國行業企業信息發布中心發布的數據顯示：2012年7月—12月份，加多寶生產和銷售的紅罐涼茶佔據罐裝涼茶80%以上的市場份額，穩居涼茶行業第一的位置。此外，加多寶還提供了尼爾森調查機構提供的數據，自2012年5月，加多寶啟動自有品牌以來，加多寶罐裝涼茶在此期間的市場份額高達81.7%。

但對於該數據，王老吉表示質疑。在8月6日的庭審現場，廣藥王老吉方面表示，今年4月份，國家統計局公開告知，加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”的數字依據並非來自國家統計局，並且《統計用產品分類目錄》沒有單設“涼茶”這一指標。

銷售數據被指注水

王老吉在某一家媒體上刊登的廣告稱：“2012年1月至2013年6月，王老吉的市場佔有率接近70%，成為涼茶市場當之無愧的領導者”。廣藥王老吉的官方網站上公布的數據顯示，公司今年將“集全集團之力打好‘王老吉’大健康產業的法律戰、輿論戰、廣告戰、渠道戰。預計今年將實現150億銷售”。而此前，王老吉在某份媒體上的廣告上稱公司上半年銷售額為75億元，而交稅為6億元。

但這一數據遭到了有關人士的質疑。記者得到的一份資料顯示，廣藥所宣稱的上半年6億元納稅，包括王老吉品牌所有產品，主要包括：盒裝涼茶、罐裝涼茶、瓶裝涼茶、三公仔小兒七星茶顆粒、兒童保濟口服液、保濟丸、清熱顆粒、痰咳淨散、藿膽丸、清熱暗瘡片、人丹等數十種產品所有稅種的納稅總額。而這意味著王老吉涼茶這一產品的納稅額不足6億元。廣藥王老吉的這一行為也遭到質疑，稱其“將其他產品的納稅統計在內是魚目混珠、欺騙消費者”。

但對於此數據以及相關質疑，倪依東向記者表示，公司所說的銷售數據和納稅隻包括紅罐涼茶和綠罐涼茶兩款產品，並沒有將其他產品列入在內。

值得注意的是，王老吉的競爭對手加多寶向記者提供的銷售數據是，自2012年7月至2013年6月，加多寶僅增值稅的繳納超過8億元。見習記者 張 敏