魯酒企業“群山無峰” 古貝春營銷顛覆性改革

人民網8月13日德州電 （李彥增） 自去年至今，白酒行業的“寒冬期”持續發酵，企業銷量明顯下滑，行業進入調整期。古貝春集團有限公司董事長周曉峰在第二屆全國網絡媒體巡禮魯酒文化採訪活動中表示，“白酒洗牌是必然的，國內外資本進入也是大勢所趨。針對今年的白酒形勢，古貝春在營銷模式上做了顛覆性的改革。”

“古貝春今年將逐步從過去粗獷的營銷模式向精細化的營銷模式轉變。”周曉峰表示，古貝春過去主打中高檔產品，今年將及時調整市場定位和發展方向，更傾向於滿足消費者的需求迎合大眾消費，主打中低端酒市場。此外，古貝春與經銷商的溝通模式也將隨之改變，由原來的“填鴨式”變為“保姆式”。

據介紹，2012年山東白酒的產量和效益位居全國第二，但從第一屆到第五屆的全國名酒評選中，魯酒都沒有獲得過中國名酒稱號。周曉峰認為，魯酒企業酒廠多、規模小，縣縣有酒廠卻無一家酒企上市，可以說魯酒企業正處於“群山無峰”的狀態。

資料顯示，古貝春建於1952年的酒廠，白酒生產目前已形成濃香、醬香、兼香齊全，古貝春、古貝元、國蘊三大主導品牌。古貝春牌被認定為中華老字號、中國白酒十大著名品牌，被國家商務部公示為第六屆中國名酒。2010年，古貝春被聯合國相關機構冠予“千年金獎”榮譽稱號，品牌價值86億元。