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茅台正在为维护其价格体系处罚经销商时，却没有想到来自政府的当头棒喝。昨天晚间，茅台集团在其官网突发声明，决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并严格依据反垄断法立即进行彻底整改。
昨天晚间茅台发布因违反反垄断法被政府部门调查的声明后，贵州茅台今日低开2.77%，领跌酿酒食品板块，截止到上午11时，贵州茅台报205.90元，下降了2.35%。
违反反垄断法 茅台“限价令”被调查
昨日晚间，茅台集团在其官网突发声明：“决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”
在此份声明中，茅台没有公布因此次违反反垄断法事件将遭受何种处罚。据消息人士透露，政府部门此次对茅台的联手调查在1月13日展开，时间较短。
业内人士分析，政府对茅台展开反垄断调查源自茅台此前经销商大会上的“限价令”，以及随后对违反此要求的经销商开出的罚单。
2012年12月18日，在经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国在发言中称，坚挺茅台价格是“整个公司当前和今后一段时间最重要的任务”。在此次大会上，茅台集团对经销商提出明确要求零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。
新年伊始，茅台将自己在经销商大会上的“宣言”变成了行动。据媒体报道，茅台集团于1月5日在内部客户系统下发通报文件，对于全国共计6家经销商做出了不同程度的惩罚，其中重庆3家经销商由于低价和串货被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金。
这是茅台在公布“限价令”后，向经销商斩下的第一刀。此前在茅台价格飙涨时，茅台从未因为经销商没有执行“指导价格”而处罚经销商。
市场追访
茅台酒价一路走低 限价难以维系
“我们还没有收到茅台关于取消限价的通知。”酒类经销商孙先生告诉记者，不过茅台酒的价格早已低过了厂家的要求。
记者走访市场发现，目前低于茅台限价的情况早已存在。在马甸、亦庄、西四、大望路等地的酒类专卖店，只要购买超过1瓶，销售商就可以按照“团购”的价格出货。原来买一整箱都不能享受团购价。在这些名酒专卖店中，最低的茅台价格可达到1300元/瓶。
2012年初，茅台价格达到顶峰，当时飞天茅台的价格达到2250元/瓶。随后，国家限制三公经费，茅台价格一路下挫。2012年第四季度，茅台的价格出现明显跳水。
业内
这是白酒价格回归市场规律的信号
“茅台的限价本身就违背了市场的规律，显然是逆潮流而动的。”酒类营销人士苏先生表示，茅台搞限价短期来看能维护厂家的利益，但是高价卖不动还禁止经销商止损抛售，就是损害了经销商的利益。用这种高高在上的态度来压制市场规律，也让消费者更为反感，其实，最终损害的还是厂家的利益。限价只能是三输的局面。
苏先生表示，高端白酒利润大，此前其市场价格远高于它的价值，让其价格回归合理性是大势所趋。在白酒行业内，价格变化不成文的规律是“二线看一线，一线看茅台”。
茅台此次因为限价而被政府调查，业内人士认为这是白酒价格回归市场规律的信号。
纵向价格垄断协议解读
记者了解到，此次茅台被调查，政府部门的法律依据为反垄断法中的“纵向价格垄断协议”，并为首次参照这一条例。在茅台之前，国内对于“纵向价格垄断协议”尚无执法案例。
所谓“纵向价格垄断协议”，即上游经营者向下游经营者通过明示或者默示的方式达成的排除、限制竞争的协议。
律师张国华向记者解释，这一法条是针对销售体系内部的协议关系，也就是厂家和经销商之间的协议，不存在同类产品不同厂家的竞争问题。
比如，目前很多食品上都有“建议零售价”，厂家的目的是让消费者知道这个商品的大概价格，避免经销商哄抬价格。
但是，如果厂家强制要求经销商按照所推荐的价格进行销售，并且对经销商的执行情况进行监督，事实上就对经销商产生了一定的约束力，影响了价格竞争，可能构成纵向价格垄断协议，违反了反垄断法。
文/记者 张鑫 制图/刘江（来源：法制晚报）
