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分享到QQ空间离春节还有不到一个月的时间，各大超市、卖场都已经进入了年货销售期。记者走访市场发现，每年的年货热销品种——白酒，如今则放低“身段”，很多100元到300元的中档酒则打出了买一赠一的旗号吸引消费者，但是受塑化剂事件等的影响，市民对白酒的购买热情明显降温。
现象
超三成白酒“买一赠一”
“这款红星现在买特别实惠，原价300多元，买一赠一，一瓶还不到200元。”昨天晚间，家乐福超市的促销员对市民杨先生说。
“还挺有诱惑力的，相当于打对折，这在平时可不多见。”杨先生表示。
记者了解到，白酒促销并不少见，以往年前也有买一赠一的促销力度。但是与往年买赠促销多为100元以下的低端酒不同，今年买一赠一的促销商品大多集中在100元到300元中档价位的白酒。
品牌方面，不仅是红星，口子窖、金六福、西凤酒、贵州醇、郎酒等二三线品牌几乎均至少有一款酒在做买一赠一的促销。而记者粗略地数了一下，整个白酒销售区，在价签旁边贴有“买一赠一”标志的有20个左右，近乎占到了白酒销售品种的超三成的量。
“这种力度的促销我们都很少见。”做了4年白酒促销员的许晓惠告诉记者，“往年年前也有促销，但是都是一些返利优惠，这么多酒都买一赠一、打五折的，今年还是第一次。”
市场
促销力度大 白酒销售却遇冷
虽然促销力度可谓前所未有的大，但是消费者的购买意愿却并不高。
元旦期间，超市再迎客流高峰。记者在家乐福、物美、京客隆等不同超市的客流高峰时段观察发现，相比市民囤购食用油、满车的干果和糖果礼盒以及大量的鸡蛋、牛奶等常规商品外，白酒很少出现在超市的收银台上。
而在白酒销售专区，即使是晚上这样的热门时段，在这个区域停留的顾客还没有促销员多。
“元旦期间，白酒的销售不太理想，尤其是中高档位的酒。”某外资超市的相关负责人宋先生告诉记者，今年元旦期间高端白酒的销售同比下降了四成多，飞天茅台的销售更是以零告终。而去年元旦，飞天茅台还是处于断货的状态，五粮液、国窖、洋河等高端酒补上茅台的空缺，销售非常火爆。
不仅是高档酒，中档酒的销售在这个元旦表现得也不尽如人意。经营酒类专卖店的李先生告诉记者，这个元旦，牛栏山、红星等一些本地品牌白酒的销售还可以勉强与去年元旦持平，其他二线品牌销售量同比至少下降了二到三成，有的一些白酒因为没有促销，销售几乎遭到了“腰斩”。
分析
塑化剂事件影响购酒热情
“我就是觉得送白酒挺不健康的。”市民徐小姐说，虽然自己不喝酒，以往去走亲戚都要买上两瓶白酒，但是今年元旦，走亲戚的礼物从白酒变成了橄榄油。“白酒是不是都有塑化剂到现在也没说清楚，再说喝多了对身体也不好，干脆就不送了。”
而像徐小姐一样有类似想法的市民不在少数。记者在超市随机采访了100名顾客，对于年底是否选择白酒送礼，六成人选择了“否”。而这些人中，半数左右在以往节假日都会选择白酒作为礼品。不再选择白酒的原因，除了涨价外，绝大多数人都是因为塑化剂事件。
一位市民更是坦言，塑化剂事件对于他来说，就是将白酒和不健康画上了等号。
“今年春节前销售能不能上去，我心里也没底。”酒类经销商宋先生告诉记者，元旦销售不好，一些客户已经明确表示今年不再购酒。“我现在也不敢大量囤货，砸在手里就完了。”
“禁酒令”让销售入“严冬”
此前，有消息称，由于军队及部分地方公务接待“禁酒令”的陆续出台，使得高端白酒的销售遭遇断崖式骤降，其中国窖1573在成都的销售下跌了90%。虽然这一数字并未得到官方的证实，但是国窖在北京的售价却在下挫。
记者走访了部分酒类专卖店和超市发现，目前国窖1573最低的报价比起其高点的售价来低了近三成。而目前记者探访到的最低价格为每瓶1200元左右。
酒业资深观察研究员孙延元表示，“2012年受‘三公消费’限制、控制公务接待以及严管酒驾等，白酒行业受影响严重。”他预计2013年白酒行业销售量会下滑10%左右。
白酒营销专家肖竹青更是称，随着海南省率先公布公务接待不得喝酒的“禁酒令”，预计“两会”后地方版“禁酒令”将陆续出台。“以公务接待消费为主的高端白酒的黄金期，就要过去了。未来高端白酒必须放下身价寻找市场，进军商务用酒市场，才能真正救自己。”
