疯狂广告攻势奏效 肯德基上月在华同店销售上涨

　　强大的宣传攻势开始显现出威力。昨日，肯德基母公司百胜餐饮集团发布消息称，集团去年12月中国同店销售增长2%，但整个季度销售额仍下降4%。其中，备受瞩目的肯德基品牌同店销售增长5%，整个季度下降4%；必胜客下降了3%，整个季度增5%。

　　自2012年底曝出食品安全问题后，百胜集团在华一直表现不佳，尤其是涉事品牌肯德基同店销售一直处于下滑状态。去年11月，百胜同店销售在华取得涉事后的首次增长。

　　在业内人士看来，业绩反弹与近期百胜的强大宣传攻势不无关系。百胜自去年11月开始通过广告与社交媒体向人们宣传，他们的食品是安全的，甚至请出百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼，拍摄“我承诺”广告片，并在各大媒体播放。日前，肯德基又邀请陈坤和柯震东做形象代言，发起吮指原味鸡和黄金脆皮鸡谁能代表肯德基活动。

　　在此之前，肯德基已推出“半价桶”等多次促销活动，邀请消费者参观供应商养殖场和后厨，并指出已清退千余家小供应商，但并未取得良好效果。

　　中国可谓是百胜的重要市场。自2012年开始，中国销售额已占到集团全球销售额的一半以上，旗下肯德基在中国约有6000家门店。 （记者 王运）