在京城发展平平 华润万家欲借便利店逆袭

　　高端超市等业态发展平平，让内资零售巨头华润万家在京开始发力VanGo便利店。昨日，据华润万家北京公司总经理陈斌透露，便利店品牌VanGo已经正式落户北京，如今已有10家门店。今年计划再开10家，未来三年内开店数量将会倍增。华润万家1998年就进入北京，但在超市业的发展道路一直比较坎坷。便利店业态或许将成为其在北京市场翻身的机会。在整个超市行业中，便利店尽管起步较晚，但最具发展前景。同时，这一领域也聚集了7-11、罗森、好邻居、物美等内外资巨头。

　　据陈斌介绍，VanGo是华润万家旗下的便利店品牌，经营面积在30-120平方米，经营近3000种商品，以即时消费、小容量、满足应急性消费需求为特点。国内首家VanGo便利店2007年在深圳开业。“大卖场在北京市场已经趋于饱和，主要零售商最近两年也没有在北京开出一家大卖场，再加上经营成本不断提高，华润万家因此将便利店作为北京的主攻业态。”陈斌说。

　　此前，华润万家在北京已有60余家名为“华润万家”的便利店。陈斌解释说，该便利店品牌在华润万家内部被称为“社区店”，只出售盐油米面等居民需求较大的日常商品，更像是小面积的标准超市。“VanGo则是新一代的便利店，引进了便当、饭团等速食商品，专门以白领为服务人群，主要在商务区的办公楼开店。”

　　在业界看来，对于整个便利店行业而言，北京市场的空间虽然巨大，但由于生活习惯和历史规划的原因，理想的店址并不多。先一步在北京发展的联华快客、好邻居、7-11等企业已经将这些店铺圈占完毕，VanGo未来扩张选址可能会面临不少问题。对此陈斌表示，华润万家之所以看好北京的便利店市场，是因为还有很多好的位置没有被挖掘出来。

　　“我们很清楚布局晚的事实，所以VanGo的选址原则和店铺面积就是要灵活，只有这样才能迅速占领市场。”陈斌透露，VanGo一方面会与百度等拥有独栋办公大厦的企业合作，在大厦内的封闭商圈中开店，专门服务于企业员工。这样就可以获得较低的租金，管理还相对容易；另一方面，VanGo也会坚持密集开店的思路，重点在某一区域进行集中布局。

　　作为最具规模的零售连锁企业集团之一，华润万家一直以多业态经营著称，在华南和华东地区均是龙头零售企业，然而华润万家在北京的发展却一直不温不火。旗下门店虽然覆盖了大卖场、标超、高端超市、药妆店、咖啡店等多个业态，但并没有产生规模效应。华润万家方面认为“没有遇到合适的机遇”。

　　根据中国连锁协会的统计，便利店是2012年惟一没有出现销售毛利率下滑的零售业态，去年三季度便利店也以13.3%的增速成为零售业销售额增长最快的业态。华润万家借便利店在北京翻盘的时机或许已到。 （记者 娄月）