可口可樂銷量下滑怪天氣 被指應關注消費者需求

因為全球銷量增速下滑對收入構成沖擊，可口可樂公司第二財政季度利潤下降4%。美國《商業周刊》7月16日報道稱，軟飲料巨頭可口可樂公司把銷量下降歸咎於惡劣的天氣。不過，消費者對碳酸飲料需求下降或許更值得關注。

可口可樂公司把收益的下降歸結於糟糕的天氣以及歐洲震蕩的經濟狀況。可口可樂稱，天氣因素嚴重影響了其在中國、歐洲以及美國的銷售。印度的雨季影響了可口可樂在當地的銷售。同樣，美國銷量下降也是受雨天的影響。可口可樂總裁Officer Muhtar Kent在16日的電話會議上稱，惡劣的天氣只是特殊情況，不應該把它當作是一種趨勢或者系統性議題。

但報道認為，天氣情況並不是真的像可口可樂講的那樣糟糕。根據美國氣象資料，就全球陸地平均氣溫而言，今年五月是有記錄以來第三個最熱的五月。四月份全球平均氣溫在48華氏度，是有記錄以來第十七個最熱的四月。盡管多雨，美國三月到六月的平均氣溫也達到全球平均水平。

報道表示，公平的說，參考平均溫度並不准確。可口可樂的銷售可能對某些特別的天氣模式更敏感。如果可口可樂確實想把利潤以及銷量的下降歸罪於天氣，或許其更應該重新審視其已經流產的計劃－－根據溫度調整自動售貨機的價格。

再或者，可口可樂也許應該花更多的時間關注消費者對軟飲料整體需求下降的現狀。根據Beverage Digest數據，2012年，美國蘇打飲料的銷量下降了1.2%，2011年下降1%，2010年下降0.5%。然而，可口可樂上個季度蘇打飲料的銷售下降的更多，與去年相比，下降了4%。

與此同時，非碳酸飲料的銷量卻在上升。果汁、水的銷量上升了6%。隨著健康意識的增強，消費者對蘇打飲料的認識發生改變。受旗下一些茶類和水品牌強勁表現的推動，該公司北美市場銷量本季度上升5%，僅是橙汁銷量就上升了4%，其中美汁源銷量增加3%。

即便如此，可口可樂仍是以銷售汽水為主的公司。2012年，美國蘇打汽水佔70%的市場，而非碳酸飲料僅佔30%。全球來看，這一比例達到75%對25%，其中可口可樂飲料佔了近一半的銷量。可口可樂承諾推進低甚至零卡路裡飲料的銷售。(實習編譯：王迪， 審稿：李娜)