茅台稱消費轉型已啟動 放低姿態"進入全員賣酒時代"

在中央嚴控“三公消費”的背景下，白酒行業的景氣度直線下降已是不爭的事實。茅台產品的量價齊跌也開始倒逼茅台消費轉型，貴州茅台董事長袁仁國在茅台日前召開的年度股東大會上表示，茅台的消費轉型已經啟動，“目前商務消費和普通消費呈現出強勁的承接效應，公司管理層對茅台酒和茅台系列酒銷售仍有信心。”

今年以來，白酒行業進入深度調整期，以往高高在上的白酒價格開始“一落千丈”。有著高端白酒價格風向標之稱的53度飛天茅台已經跌至1099元左右。茅台方面日前也透露，公司已下發相關產品降價通知，最高降幅超50%。其中漢醬終端價格從799元調整到399元，仁酒終端價格從658元調整到299元。價格的鬆動並沒有強力拉升高端白酒的銷量，部分庫存高企的經銷商甚至傳出了低價甩貨的消息。

面對量價齊跌，茅台開始放低姿態，大力拓展經銷渠道，在宣布與酒仙網合作網上賣酒及開放經銷權之后，日前又發布公告稱，將向貴州白酒交易所出售200噸茅台酒。“茅台告別批條時代進入全員賣酒時代。”對於茅台積極拓展銷售渠道，業內人士這樣點評。

行業景氣度下降直接影響到上市酒企的業績。就目前發布的白酒半年報預告來看，白酒行業仍然籠罩在一片陰霾中，酒鬼酒預計淨利潤比上年同期下降87%至89%，沱牌舍得預計上半年淨利潤將同比減少80%左右。五糧液最大的代理商銀基集團公布的業績顯示，去年全年虧損11.33億港元。（記者 陳瓊）