麥當勞肯德基"價格戰"卷土重來? 或因業績同比下滑

　　羊城晚報記者 艾修煜 攝

　　羊城晚報記者 孫晶 實習生 黃韡

　　就在肯德基強勢推出“半價桶”不到兩天，麥當勞也宣布將從今日起在全國推出全新超值計劃。羊城晚報記者留意到，如今距離上一波洋快餐巨頭在華比拼價格戰已時隔四年，為何價格戰卷土重來？對此，有業內人士分析稱，相比此前的輪番漲價，“洋快餐”重新祭出價格戰，或是因為今年業績同比有所下滑。

　　15元超值晚餐PK半價桶

　　近日，肯德基推出了僅限兩周優惠的“半價桶”，吸引了大批顧客蜂擁而至，門店大排長龍。在客村附近上班的李小姐昨日與朋友去肯德基購買“半價桶”時吃了“閉門羹”。“我們6點10分去買的時候，那裡的工作人員和我們說人比較多，讓我們六點半再回去下單。結果六點半再回去的時候，發現排在我們前面的客人還沒輪到。”

　　對於排不上隊的人來說，享受不到優惠的“半價桶”自然是十分失望，但是買上了“半價桶”的林小姐依然有點失望，雖然“半價桶”標榜著優惠，但買了以后，她發現食物的量也隨之減少。

　　肯德基的促銷才剛開始，麥當勞的超值優惠就氣勢洶洶地來了，其宣布從30日起推出全新超值計劃：全面延長超值套餐15元起時段，並提供更豐富的超值產品種類。

　　此次活動是否為了反擊肯德基？對此，麥當勞回應稱：“2012年4月29日起每天下午5點至晚上8點，麥當勞就在全國范圍內（港澳台地區除外）推出15元起超值晚餐。此次優惠也是為了滿足消費者的需求。”

　　網點飽和還是消費疲軟？

　　不過，有分析認為，兩大洋快餐巨頭重新開打價格戰，或是受到尷尬業績的刺激。

　　肯德基的母公司百勝集團日前公布，今年三季度淨利潤同比銳減68%，僅為1.52億美元。這已是其淨利潤在今年連續第三個季度下跌。在中國市場，百盛旗下餐飲品牌同店銷售下降11%，肯德基最大降幅達13%。

　　而肯德基的老對手麥當勞今年的三季度財報則顯示，當季淨利潤增長了4.6%，增長額為15.2億美元，全球同店銷售額增長了0.9%。但三季度其在日本和中國市場的同店銷售都出現了下滑，從而拖累了整個亞洲的業績。

　　“業績下滑只是一方面，由於多年來肯德基、麥當勞在中國的布點不斷增多，消費者對洋快餐的新鮮感有所下降，中式快餐這兩年的崛起也讓洋快餐感到了壓力。有調查表明，中式快餐在中國的佔有率已從18%提升至22%。”一位業內人士說。

　　有業內人士甚至預測，接下來估計洋快餐在中國的拓展步伐將放緩。

　　不過，對於下一步的開店計劃，昨日麥當勞方面對羊城晚報回應：“2012年，麥當勞在中國內地開設新店256家，2013年的新店數量還將超過這個數字。隨著經濟環境的變化，我們會相應調整開店計劃﹔但麥當勞對在中國長遠發展的信心從未改變。”據悉，麥當勞至今在中國大陸開店總數超過1700家。（記者 孫晶）