央視廣告招標 酒業現場投放額大跌

　　11月18日，央視2014年黃金資源廣告招標會舉行。食品飲料、家用電器、汽車投放額居前三位。

　　素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視2014年黃金資源廣告招標會昨日舉行。央視稱，2014年廣告招標簽約總額穩中有增，超過2013年。

　　廣告和媒體服務商昌榮傳播統計的數據顯示，“標王”頻出的酒業今年現場投放額跟去年相比大跌。

　　國美1.3億奪得頭標

　　央視今年未公布具體的廣告投放數據。不過，央視表示，食品飲料、家用電器、汽車投放額位居前三位，其中，食品飲料投放額居首。

　　昌榮傳播統計的數據則顯示，家電行業的中標額為18.44億元，增幅為9%。

　　家電行業中，國美電器以1.31億元搶得頭標，溢價46%，拿下2014年CCTV-3《我要上春晚》的獨家冠名廣告。國美電器昨日發布的三季報顯示，其淨利潤由去年同期虧損8.29億元轉為盈利5.82億元，同比扭虧，前三季度，國美電器收入416.60億元，同比增長8.03%。綜合毛利率達18%，處於歷史高水平。

　　“新聞聯播后標版10秒”等六個單元招標中，中標總金額35.0661億元，溢價91%，同比漲幅4.5%。其中，六個正一位置，美的獨佔3席，花費超2億元。

　　白酒業現場表現慘淡

　　而歷來“標王”頻出的白酒業此次表現慘淡。昌榮傳播的數據顯示，包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元。而在2013年央視廣告招標中，白酒企業現場廣告投入規模達到36.6億元。在2012年央視廣告招標中，白酒行業現場投放額約為19億元。以此計算，酒業現場投放額較2013年白酒業投放額下滑約80%。

　　昌榮傳播表示，白酒行業受到限制，大都走簽約認購路線，參與現場招標的很少，跟往年不具有可比性。

　　此外，天貓1.416億元獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，溢價148%﹔加多寶5509萬元獲2014年世界杯賽事直播賽中第一段正二位置，溢價120%，健力寶2876萬元獲正三位置，溢價15%。（記者李蕾 李媛）

　　■ 分析

　　百度今年廣告收入或追平央視

　　中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗11月18日表示，央視廣告最大的挑戰並非來自地方衛視，而是受到新媒體的強大挑戰，今年可能會是轉折年，百度廣告今年年底可能追平央視。

　　李光斗稱，2012年央視廣告收入為269億，而百度廣告收入為222億，兩者相差40多億元。但這種情況有可能在今年發生改變，因為央視廣告增速一般比GDP高出5%左右，而網絡廣告增速是年均40%以上。

　　李光斗還表示，央視公開招標已經持續了20多年，20多年總的招標攬金額為1300億，未來十年中國經濟將由投資向消費轉型，而央視主要是消費型產品廣告，因此會從中受益。未來央視廣告投放中，農業生產資料類、教育類、電子產品類、保險類和健康類等會增加。（記者李蕾）