央視廣告招標 白酒業集體失聲

　　昨天8點18分，借著這個吉祥的“要發”音符，中央電視台2014年黃金資源廣告招標現場大會在北京梅地亞中心拉開帷幕。在剛剛結束的十八屆三中全會通過的《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》中提出，“使市場在資源配置中起決定性作用”，看似一紙理論之言，但在企業家眼裡，卻是一個能夠擺脫束縛、各顯神通的大好機會。在這一年一度的廣告投標豪門盛宴上，整個大消費行業的各個企業，在“經濟晴雨表”中重新找到了自己的位置。

　　銷售慘淡

　　白酒業集體失聲

　　擁有13億人口的中國，在食品消費方面，尤其是酒水飲料方面，擁有著其他經濟體無可比擬的巨大潛力，企業在該領域的競爭也尤為激烈。從央視公布的2014年招標預售情況來看，加多寶、青島啤酒等大客戶投放繼續穩中有升。此外，在經歷了一場輿論危機后，農夫山泉也加大了在央視的廣告投入，力圖通過闡釋企業文化和產品特性的長秒廣告挽回企業形象。

　　在食品飲料行業，白酒企業長期以來都是央視廣告投放的大戶，同時也是“標王”的常客。但今年以來，白酒行業普遍受到反對奢侈浪費、嚴打公款消費等因素影響，業績出現較大幅度下滑。在這種情況下，2014年的央視招標，白酒企業幾乎集體失聲，不僅在現場很少見到往年頻繁被舉起的“9”字牌，就是在央視公開的新聞稿中，也基本不見白酒企業的身影。

　　現場招標結束后，北京晨報記者從某廣告代理公司獲悉，今年白酒現場招標額僅為6.74億元，與去年不可同日而語。

　　家電品牌齊回歸

　　渠道之爭慘烈

　　基於對2014年國家開始更大力度向消費轉型的預期，家電企業對2014年的廣告投放競爭也趨於白熱化。據央視招標方透露，今年的“新聞聯播標版組合”廣告中雲集了格力、美的、海爾、海信、創維、老板、方太、史密斯等企業，海信、新飛等老客戶重新回到招標段中，此外，國際巨頭史密斯、三星也首次亮相央視黃金資源招標，並各有斬獲。

　　家電企業之外，是消費渠道之爭，尤其是傳統銷售渠道與電子商務網站之爭，更是硝煙四起。昨天上午招標會開始不久，家電銷售巨頭國美電器便以1.31億元搶下了《我要上春晚》冠名廣告，拿下“第一標”，取得開門紅。但此后不久，阿裡巴巴旗下的天貓商城便以1.416億的代價，拿下了世界杯射手榜全媒體合作標，可謂針尖對麥芒。

　　汽車業整體回暖

　　央視預售翻番

　　說起2013年的大消費行業，汽車業可算一個大贏家，據中汽協日前公布的數據顯示，1至10月，全國汽車產銷分別完成了1785.44萬輛和1781.58萬輛，同比分別增長13.6%和13.5%。

　　在如此紅火的行情下，汽車行業在央視招標中呈現了“全家福”的架勢。據央視稱，今年上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風悅達起亞等首次參與招標，東風日產、神龍汽車、一汽大眾、奧迪等老客戶同樣不甘示弱，堅守陣地。據介紹，2014年光合資汽車品牌在招標預售中的增長率就達到了100%。

　　消費轉型

　　廣告市場仍有增長空間

　　與往年不同，今年央視並沒有公布具體的招標數字，更沒有將“標王”公之於眾，只是給出了“穩中有增”這樣一個結論。據記者從廣告代理公司處獲悉，今年的招標最終結果是，家電、酒水飲料和交通汽車業分列前三，排名與去年一樣。其中，家電中標增幅為9%，飲料增幅為17%，交通漲幅為26%。

　　“我們知道許多經濟學家把上一個十年評論為黃金十年，而中國下一個十年是鑽石十年，鑽石十年意味著什麼？標志著中國社會將從投資拉動的資源型社會轉為消費型社會”。著名品牌營銷專家李光斗昨日在央視招標現場稱，中國目前的廣告投放佔GDP的比重隻有0.9%，而美國卻有3%，這充分說明，對於未來消費型社會而言，中國企業的廣告投入依然不足，未來在很多領域仍有很大的空間。

　　晨報記者 孫春祥