央視招標：電商“土豪” 白酒內斂

　　經過近10個小時的爭戰，2014年央視廣告招標會昨天落下帷幕，招標總額超過2013年的158.81億元。沉寂的白酒業、豪氣的飲料業、異軍突起的電商業……現場或高調或內斂的企業表現，也成為行業發展的側身像。

　　與往年不同，今年的央視廣告招標，不僅減少了現場招標的比例，也未公布招標總額。但據央視廣告經營中心相關負責人介紹，加上此前已經認購的178個廣告資源，整個2014年央視廣告招標總額穩中有升，數據顯示，2013年央視廣告招標總額為158.81億元。

　　“不差錢”的企業，一直是招標會上人們對白酒企業的稱號。不過，在今年的廣告招標會上，這些熟悉的白酒企業卻齊齊“缺席”。洋河以約1.3億元的價格冠名了央視《夢想星搭檔》欄目，而茅台和五糧液的投放額也達到4億多元，和去年相當。

　　剛在“雙11”大賺了350億元的天貓，在央視廣告招標中繼續扮演著“土豪”的角色，以1.42億元斬獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，成為體育賽事廣告招標中的最大一單，溢價率達148%。而京東的廣告投放量同樣呈現“大年”增勢。記者 趙瑩瑩