被“腰斩”的茅台：官员不敢喝 百姓喝不起

今年4月以前，53度飞天茅台卖到2000多元，仍然一瓶难求，可现在，飞天茅台以坐滑梯的速度直线下落，一瓶酒降到八九百元，还需要经销商想尽办法抛售。

虽然贵州省委书记赵克志对媒体公开表示：中央治理公款消费不会影响茅台及贵州白酒产业发展，但“到底谁在喝茅台”这个命题在现实中已逐渐清晰。

到底谁在喝茅台？茅台酒跳楼降价背后还意味着什么？今后普通老百姓是否喝得起茅台？本报记者通过对茅台降价的调查试图揭示答案。

被“腰斩”的售价

“飞天茅台900块一瓶了，这不是开玩笑吗？”

“现在是官员不敢喝，百姓喝不起。”

和朋友的这段对话，让孙国兴回忆起刚毕业时的茅台酒价格。2012年，孙国兴进入济南一家软件公司上班，本想用第一个月的工资给父亲买两瓶53度飞天茅台酒，最后却选了更实惠的鞋子和衬衣。那时候，飞天茅台的价格高高在上，一瓶卖到了2000多元。

但在中央抑制“三公”消费后，从今年4月开始，53度飞天茅台的市场价格一路下跌，最后居然跌破了千元。

王宝山是青岛市茅台酒次级经销商，1995年时，他从山东一级经销商那里进一瓶53度飞天茅台只需要198元；到2010年，进价涨到了1200元；2011年年底，每瓶飞天茅台突破2000元，那时，王宝山的进价也在1800元以上。谁也没想到茅台价格有一天会像坐滑梯一样下落。

因为受不了资金压力，今年4月底5月初，跟全国各地很多次级茅台经销商一样，王宝山也以每瓶800多元的价格抛售自家53度飞天茅台存货。

飞天茅台销售跌破千元，这是茅台集团不愿意看到的，他们迅速采取了措施。对于经销商，茅台集团开始限制53度飞天茅台的供货。到了5月底，飞天茅台断货。与此同时，茅台集团召集一级经销商前往贵州开会，通知他们回去消化茅台酒库存。

手里货源紧张的经销商开始跟茅台集团沟通，随后53度飞天茅台的市场价格略微出现上浮，而飞天茅台的出厂价格也由每瓶819元上调为999元。

4月底时，酒仙网上一瓶茅台卖900多元，茅台集团不允许以这个市场价格出售。经销商明白，此时谁给酒仙网供货，谁就会倒霉。酒仙网很快便提高了价格，如今，酒仙网一瓶53度飞天茅台的价格为1159元。

一名山东的茅台酒经销商告诉齐鲁晚报记者，对于4月份茅台酒价格和销量的迅速下降，贵州省官方跟茅台集团沟通过，表示飞天茅台的价格可以不降，但是茅台集团的其他系列酒一定要降价，要通过调整茅台酒的价格体系，完成2013年的增长指标。

2012年，茅台集团将打造千亿集团的时间表从2020年提至2017年。这意味着在2013年至2017年内，茅台集团要有近650亿元的销售增量，年平均增量要有130亿元。然而今年上半年集团实现销售收入179亿元，仅同比增长1亿元。

5月过后，茅台集团立刻降低了中端系列酒的价格，汉酱和仁酒的市场价格从每瓶799元和658元下调至每瓶399元和299元，汉酱的出厂价格也由每瓶439元降到了279元。

在茅台销售商看来，如今不同级别的政府官员可以喝不同价位的酒，茅台的中端酒价格低一点，可以更好地促进销量。

现在王宝山店里一瓶53度飞天茅台的零售价是1100多元。在他看来，飞天茅台的价格想继续攀升并不容易，因为很多原来的消费主体都不喝了。