最严禁烟令腰斩天价烟 香烟企业向中档烟转型【2】

　　天价烟商业环节利润更高

　　数据显示，2012年卷烟制造业利润总额为1018.85亿元，同比增长26.97%，毛利率75.57%，销售利润率13.94%。即便是在卷烟制造业利润总额仅为141.4亿元的2000年，毛利润率也超过了50%。一位接近烟草公司的人士透露，烟草商业环节的利润更高，每条1000元以下的高档烟的毛利率超过100%，天价烟的毛利率更是高得惊人。

　　天价烟消费税远高于低档烟

　　天价烟的背后推手是高税收，有人提供了这样一份税负清单：假如一包烟的生产成本是100元（包括原材料、人工），按甲类香烟56%的消费税率（乙类为36%）来算，加上消费税56元，这包烟的最低出厂价就是156元，还有增值税156×17%=26.52元，流转税（城建税和教育费附加）26.52×（7%+3%）=2.652元。烟厂要纳的税就是85.2元。这包烟调拨到烟草公司，进行批发销售，商业公司至少要加价15%的利润。因此，在商业环节，它要交的增值税为（156+156×15%）×17%=30.5元，流转税为3.05元；此外卷烟批发环节还要被征收5%的消费税，这包烟还要交8.97元的消费税。从出厂到批发，不包括采购烟叶的税在内，这包烟纳税127.72元。

　　天价烟·揭秘

　　天价烟产量不到平价烟1/250

　　周久耕成为天价烟“形象大使”

　　“天价烟”的叫法，因南京市江宁区原房产局局长周久耕的落马而深入人心。

　　2008年12月，周久耕在一次会议上，发表了要“查处开发商低于成本价卖房”的言论，随后激起舆论的轩然大波。于是周久耕在不同场合的两张照片广为流传，网民用红圈标出了他手边的“九五之尊”烟，据说他一天要抽两包，每包150元。由于天价烟随行就市的特点，其价格一直扑朔迷离，而且版本众多，传闻甚广。

　　还有一个流传较广的天价烟价格表，除排名第一的限量版黄鹤楼的天价外，排名第二的“2盒熊猫”，每条达到5000元，第三名“湖南和天下”每条为2700元，前三强均把“红河·道”甩在了后面。

　　天价烟数量被严格控制

　　据媒体披露，天价烟首先是选材的考究。在香烟制作过程中，极少数顶级烟叶被手工挑选出来，要求是中部的叶子，橘黄色，含油量符合一定标准等等。有消息说，每200多公斤烟叶中才选出1公斤的天价烟“红河·道”。

　　其次是配方，这些烟叶还混合一些国外的烟叶，以及独特的香料，有的还加入名贵中草药成分。一般被称为低焦低害，其配方是制造环节中最关键的一环，属于绝对机密，它用来区分香烟的档次。

　　第三是包装华美、低调奢华，广告用语强调成功、品位、境界等等，比如“居家则致千金，居官则致卿相”，“九五之尊——厅局级的享受”。不过这些广告语，因为周久耕的落马，都成了网友茶余饭后的谈资。

　　此外除了烟盒更闪亮、大气外，烟草公司还经常附送价值不菲的赠品，如水晶烟斗、玉石过滤嘴、镀金烟灰缸、电话充值卡等。

　　最后一条是渠道特殊。天价烟的数量被严格控制，产量不到平价烟的1/250。正常渠道拿不到，哪怕是内部员工，一般要批条子打通关系，通过非正常渠道才可以获得。

　　第三轮天价烟调控升级到最高规格

　　据媒体报道，在2008年之前，真正的全国性的天价烟只有熊猫，由于其超高价格，一直有价无市。正是在2008年，国内上市了16个超高档香烟新品，创下了零售价800元/条以上产品上市数量之最。在此背景下，“天价烟”进入监管者视野。国家烟草专卖局提出，天价烟“零售价格不超1000元/条”等意见强化市场管理。戏剧性的是，正是周久耕事件宣告了第一轮“天价烟”调控破产，此后天价烟陷入越调控价越高的尴尬境地。

　　第二轮天价烟的调控，起因源于西安的“好猫”事件。2012年2月底，媒体报道，在西安安东街的一家烟酒店，一条“好猫”的零售价高达5600元。此后，陕西中烟办公室主任张昊杰公开表示，坊间盛传的天价“好猫”香烟，确为公司预备推出的产品，并未正式上市，价格亦未通过相关部门审批。尽管未正式发售，但5600元的价格仍打破了舆论的心理预期。这也是自周久耕事件后，“天价烟”又一次遭受舆论批评。

　　第三轮调控则是从去年开始，2013年春节前夕，中央连续发出改进工作作风“八项规定”、“六项禁令”，对三公消费加以明确限制，国家烟草专卖局在节后一个月内连续两次下发紧急通知，加强“天价烟”管理，仍然将卷烟价格控制在1000元/条以内。2013年7月31日，网络盛传黄鹤楼推出千元一盒的天价烟。湖北中烟企业管理部负责人辩称，这是一款内部职工自行研发的创意产品，所谓1000元一盒的天价黄鹤楼香烟的说法，与事实不符。当即有网友表示，黄鹤楼这款香烟，从包装设计者到作品版权的种种行为，均与企业有关，而且明显有试生产的痕迹，不过该事件半年来并没有后续发展。

　　目前有关部门颁布的禁烟令，已将第三轮天价烟的调控升级到最高规格。