欲挽回销售数字下降 可口可乐开始拥抱电商

　　销量下滑的饮料巨头可口可乐正在试图寻找更广阔的市场渠道。电子商务的魅力则促成了可口可乐与易迅的联姻。近日，腾讯旗下购物网站易迅网宣布，将与世界知名品牌可口可乐达成年度品牌战略合作协议，并于3月3日起与可口可乐联合开展大规模促销。

　　据悉，双方为本次品牌战略合作将投入价值数亿元的资源，从本月22日起，9.9亿瓶易迅定制版的可口可乐、雪碧和芬达已经开始了全国范围的铺货。 除此之外，易迅还推出了近9.9亿张易迅现金券，27000台限量版可口可乐三星订制版智能手机等进行促销。

　　事实上，随着消费者对软饮料整体需求的下降，可口可乐正在面临着销量下滑的事实。根据国际食品饮料类调研机构Beverage Digest数据显示，2012年，美国苏打饮料的销量下降了1.2%，2011年下降1%，2010年下降0.5%。而可口可乐去年第四季财报显示，第四季度盈利17.1亿美元，较2012年同期18.7亿美元，按年减少8.56%，每股盈利0.38美元。另外，期内营业收入由去年同期的114.7亿美元下滑约4%，至110.4亿美元，市场预期为113.1亿美元。

　　为了挽救下滑的销售，可口可乐提出，在2016年以前增加10亿美元用于品牌推广。而据易迅网相关负责人透露，与可口可乐的合作早在去年9月份就开始接触，除此之外，两家定位的相似性也是促成这次合作的主要原因。易迅的消费群体大多是爱好3C数码产品的年轻男性、物流主打“闪电送”的快节奏，而可口可乐的品牌形象近几年也日益年轻化，2013年推出的卖萌新装成功讨好了年轻一代消费者，这次希望凭借 “畅爽秒杀”的口号继续拉动年轻消费群体。（记者 韩元佳）