水井坊去年業績預虧逾1億元 運營模式改變花8000萬

　　昨日水井坊發布的業績預告中顯示，其2013年淨利或將出現-1.24億至-1.6億元的虧損。除了整體低迷的行業環境影響之外，水井坊也承認去年在部分區域去除總代的運營模式改變也讓公司付出了8000萬元的費用，這也直接增加相關成本。

　　水井坊在公告中承認，除了2013年以來，白酒行業市場環境持續進入低谷，導致公司全年銷售收入大幅下滑之外，同時為維護品牌及保証市場份額，公司加大了產品宣傳推廣力度，銷售費用並未大幅減少。另外，公司梳理調整並開發了新的主導產品線，新產品推出及市場導入需要一定時期，也需要更多的費用投入。

　　據了解，2013年各白酒企業都在產品和營銷模式等方面進行了不同程度的探索和改變，水井坊也不例外。為了幫助公司未來能夠深耕並精細化市場運作，其在一些重點區域實現扁平化直營以取代原總代模式。但面臨的問題是洽談總代退出及新模式建制周期較長，導致市場階段性影響較大。“在探索新營銷模式同時，為維護水井坊品牌及價格體系，公司對上述退出總代的庫存做退貨處理，從而沖減當期銷售收入約8000萬元。”水井坊透露道。 （記者 金曉岩）