國內高檔蘇格蘭威士忌強勢增長超三成

　　國內高端酒業市場還處在“限酒令”的陰霾之下，帝亞吉歐作為全球高端酒業集團，發布了2014上半財年財報，其高端威士忌強勢增長35%，猶如一針強心劑，讓國內洋酒市場看上去不再那麼寒冷。

　　北京商報記者獲悉，近日，全球領先的洋酒集團帝亞吉歐（Diageo）發布截至2013年12月31日的2014上半財年業績報告。報告顯示，帝亞吉歐2014上半財年淨銷售額為59.32億英鎊，淨銷售額及營業利潤同比分別上升2%和3%。美國市場及歐洲市場保持穩定增長。大中華區表現雖受到中國政府“三公消費”限令的影響，但高檔和超高檔蘇格蘭威士忌依舊表現強勁，增長35%，百利淨銷售額也持續增長達37%。

　　對此，帝亞吉歐首席執行官孟軼凡表示：“廣泛的產品組合和多元的全球業務助力我們面對新興市場的變化及挑戰。我們將繼續投資，提高市場營銷投入，專注於創新和市場通路的提升。即使一些市場面臨挑戰，公司的業務仍舊穩健發展，我們在短期、中期和長期對實現業績目標充滿信心。”

　　北京商報記者閱讀財報發現，作為帝亞吉歐旗下最大且盈利最多的品類，蘇格蘭威士忌在2014上半財年繼續踐行創新和高檔化戰略。得益於尊邸的驅動和尊尼獲加創新產品以及尊尼獲加藍牌市場份額的提升，大中華地區高檔和超高檔洋酒業務表現強勁。而針對女性消費者的市場營銷投入也成效顯著，百利淨銷售額持續增長達37%。

　　業內人士稱，“三公消費”的出台直接打擊了國內白酒市場，而高端消費者依然存在消費需求，這就給高端洋酒讓出了一定的市場份額。而且值得關注的是女性高端消費人群的崛起，長久以來，男性和送禮作為酒類消費的兩大市場，而隨著政策的出台和消費習慣的轉變，女性消費高端洋酒的佔比不斷攀升。（記者 劉一博）