經銷商集體“轉業” 春節過后紅酒商全撤市

　　春節剛過，2014年紅酒市場仍存諸多未知。此時，很多趁著節假日消化完庫存的經銷商開始撤離這個行業，那些仍有不少庫存葡萄酒的人則“轉行”做起了別的生意。

　　2013年1-10月，我國葡萄酒行業累計產量95.41萬千升，與上年同期相比大幅下滑30.08%。其中，10月單月實現產量10.44萬千升，比上年同期下降23.97%。

　　春節一過庫存甩完 經銷商撤了

　　日前，澳大利亞天鵝釀酒公司中國區總裁盧小龍私下向北京商報記者透露，春節假期結束，很多經銷商把手裡的庫存賣掉后，已經開始離開這個行業。

　　據紅酒代理商宋小姐透露，現在做的生意基本都是2012年簽的合同。但現在這些生意馬上就要做完，卻沒有簽新單。

　　事實上，業績下滑的陰霾去年就開始籠罩國內葡萄酒企業。葡萄酒行業資深人士崔志雲告訴北京商報記者，他周圍不少從事葡萄酒生意的企業從去年就開始受影響。這些企業多是一些中小型葡萄酒經銷商，市場需求減少了，不僅酒不好賣，即使低價賣出去了，在現在的市場行情下仍然虧損。為了減少損失，不少企業寧願把酒存起來也不願意賠錢出售，處於一種近乎冬眠的狀態。

　　“冬眠主要針對自有資金的企業，這些企業沒有商超渠道，沒有網站。現在市場不景氣的情況下，網絡銷售也不好做。冬眠最多就是佔壓資金，但至少不會賠。”崔志雲表示。

　　以一個做葡萄酒銷售業務的小公司為例，崔志雲給北京商報記者算了一筆賬。房租每月3000元，租一間規模不大的倉庫大概也需要3000元。最少5名員工，工資每人每月3000元，這就是1.5萬元。算下來，僅工人工資和房租成本企業每月就需要支付2萬多元。

　　按照崔志雲的說法，一個規模較小的企業如果不賣貨，每月干賠2萬多元，還算是損失最少的。“但如果繼續簽單，好酒的價格賣不上去，低價甩賣可能賠得更多。大企業短時間還能承受，一些規模小的企業日子就不好過了。”

　　2014鮮有新單 經銷商集體“轉業”

　　“我周圍已經有三四家規模不大的企業開始轉行了。這些公司注冊時都是貿易公司，以前都是專門做酒，現在開始做化妝品和保健品。”宋小姐告訴北京商報記者。

　　酒美網CEO呂意德表示，“以前進口葡萄酒過於火熱，進口量高速增長。但國內市場消費量沒有這麼大的增幅，進口量和消費量不相等”。

　　過去十年間，葡萄酒在中國的銷量與人均消費均呈三倍增長。但2013年以來，我國進口葡萄酒消費數量及金額同比增速均出現明顯下滑。

　　某知名進口酒企業駐中國代表處負責人告訴北京商報記者，“今年以來，公司葡萄酒銷量增速放緩，往年增幅可達20%-30%，今年僅增5%”。該公司經銷商反映，高端葡萄酒的利潤下降30%-50%。而且，中國啟動葡萄酒反傾銷以來，進口葡萄酒報價被迫提高20%-30%才能達到報關標准，致使企業成本增加，利潤空間大幅縮小。

　　專家稱難好轉 投機者離開非壞事

　　據國家統計局最新公布的數據顯示，2013年1-10月,我國葡萄酒行業累計產量95.41萬千升,與上年同期相比大幅下滑30.08%。其中,10月單月實現產量10.44萬千升,比上年同期下降23.97%。同樣，葡萄酒行業收入與利潤總額增速繼續延續前幾月走勢，均為負值，且下降幅度進一步擴大。

　　在市場低迷之際，企業都盼望整個葡萄酒行業能迎來轉機。對此，中國酒業協會葡萄酒分會及果露酒分會秘書長王祖明表示，葡萄酒的消費與消費者的消費能力和喜好有關，不會突然爆發性增長，2014年葡萄酒市場好轉的可能性不大。

　　與葡萄酒消費不同，近幾年，進入紅酒行業的資本呈現出井噴狀態。但這些注入資本的投資者看中的都是市場高速增長下的掘金機會。如今紅酒業發展放緩，不少人看不到賺錢的機會自然會選擇離開。

　　而在盧小龍看來，這些資本的離開正是行業的機會。“受不了虧損選擇離開的人以投機者居多，投機者離開會淨化市場，給品牌打造者留下機會。”他表示。（記者 孫竹青）