今年節前購酒很劃算：進口紅酒低至25元/瓶

　　年的腳步越來越近，市民購酒的熱情也日漸高漲，過去一年都不太給力的白酒消費市場終於在春節前迎來了暖冬，但酒水逢節必漲的現象已不復存在。記者近日走訪江城多家商超發現，今年酒水促銷活動力度很大，節前購酒很劃算。

　　茅台、五糧液價格跌破千元市民購酒熱情高

　　“五糧液原價1099元，驚爆價698元，買這多劃算啊。”在菱角湖萬達的沃爾瑪超市，導購員向記者極力推薦52°水晶瓶五糧液，並稱優惠將一直持續到春節前。記者看到，與往常擺放在名酒專櫃不同，數十瓶水晶瓶五糧液擺放在熱銷商品區。

　　幾天前，沃爾瑪做促銷活動，飛天茅台僅售899元，便宜了600元，100多瓶酒一個小時內就被市民搶光了。

　　有經銷商表示，去年高端白酒的業績壓力十分大，部分以前高價囤的貨也隻好隨行就市，做一些促銷活動來回籠資金。而在往年，這些名酒價格至少貴上一倍還不一定有貨。

　　據大智慧調研結果顯示，隨著名酒價格的回落，加上春節臨近，名酒消費將主要由民間拉動。

　　本地白酒受青睞紅色包裝最流行

　　名酒銷量趨升，親民的本地白酒則更受青睞。

　　在中商百貨徐東店，白雲邊、勁酒、黃鶴樓以及枝江、稻花香等湖北名酒在數量上佔據絕對優勢，而且有大幅促銷活動。

　　原價58元、88元和128元的枝江均可買一送一。168元/瓶的關公坊，買2瓶減60元，相當於每瓶138元﹔125元/瓶的黃鶴樓買兩瓶減50元，相當於每瓶100元，如果成箱購買，最低93元/瓶。

　　和妻子一起回江蘇過年的張先生，一次購買了12瓶黃鶴樓，“可以當做武漢特產，給長輩盡一份孝心，還留幾瓶給自己和朋友喝。”

　　不僅是白酒，葡萄酒的促銷也不甘示弱。張裕、長城和王朝等多數國產葡萄酒買一送一，在漢街一高端酒類超市進口紅酒賣150元一箱，每箱6瓶，平均一瓶隻要25元。

　　記者還發現，紅色包裝的酒佔據了酒類貨架近2/3的區域甚至更多。沃爾瑪導購員袁女士表示，咱中國人都圖個喜慶，酒的包裝以紅色和金色為主，象征著紅紅火火，吉祥如意。有市民在購買酒時，還指定要紅色的包裝袋。

　　春節紅火難持續酒企加速深耕渠道轉型

　　國家商務部副部長房愛卿在1月23日的發布會上表示，中央八項規定出台后，我國消費市場發生了比較大的變化，高端消費明顯降溫，大眾消費快速增長。其中，2013年高檔白酒銷量下降7.2%，普通白酒銷量增加，酒類總體銷售增長1.9%，中低檔酒類提升明顯。預計今年春節期間大眾化消費還將出現明顯上升。

　　不過，這種紅火的現象只是節令性的熱潮，在提倡節儉消費的背景下，白酒轉型的道路還很漫長。

　　白酒營銷專家肖竹青表示，民酒剛需支撐了今年節前酒類的熱銷，但酒類大幅促銷也顯示出酒企變相降價的無奈。此外，在全國性的名酒紛紛放低身段時，中小酒企也將承受更大的壓力。（王曉）