最嚴禁煙令腰斬天價煙 香煙企業向中檔煙轉型

市面可見十大天價煙排行榜

　　“去年年底頒布的政府機關禁煙令，被稱為史上最嚴厲的禁煙令。春節臨近正是香煙銷售旺季，禁煙令對市場形成了哪些沖擊，曾經火爆的天價煙走勢如何？北京青年報記者調查發現，北京市場的天價煙價格已被腰斬。”

　　業內觀點，1000元/條正是天價煙和普通煙的分界線。

　　高價煙生意冷清

　　在北京朝外一條熱鬧的小街上，分布了大小不一的5家專賣店。有一家明確表示回收天價煙，這是附近最大一家專賣店，大約四五十平方米，一半空間賣白酒，另一半則賣香煙。

　　“蘇煙·鉑晶和黃鶴樓·1916，各有兩條，你能出多少錢？”老板表示，“我要先看東西，一條600元”。

　　這兩種都屬於天價煙，兩年前其最高價都接近2000元。看到記者驚訝的神情，老板說，這種煙現在不好賣了。你看電視天天說禁煙，所以高價煙（指天價煙）生意挺冷清的。

　　排名第一的“紅河·道”香煙，在很多人眼裡都成了傳說，幾乎沒有店員見過其廬山真面目。自稱資質級別最高的煙商老林告訴北青報記者，“我這裡有‘和天下’、‘九五之尊’、‘黃鶴樓·1916’，一般專賣店根本拿不到的，不過說實話，我也沒見過‘紅河·道’”。

　　排名靠前的天價煙，“黃鶴樓·08”與“利群”同樣少見﹔而排名靠后的天價煙，以“和天下”等天價煙為例，每包都在950元左右，其價格均被腰斬。

　　“天價煙”肯定走下坡路

　　新華社首席煙草行業分析師徐雲波告訴北青報記者，這次頒布的禁煙令，可以說是史上最嚴厲的，“以往是限制官員買和送，這次是禁止，個人認為絕大多數官員不敢觸碰高壓線，最起碼在公眾場合是不敢的，天價煙肯定要走下坡路了”。

　　一家過年過節經常向大領導送禮的小老板告訴北青報記者，既然國家出台了嚴厲的規定，送煙就更小心了，除非知根知底，那無所謂。否則下屬不識趣地再送天價煙，這不是給領導難堪麼？

　　中檔煙中華大面積缺貨

　　記者注意到，今年煙草市場出現兩個現象：一是幾乎找不到天價煙的影子﹔二是中華煙等中檔名煙持續斷貨。

　　在天價煙的目錄上，每條700元的中華煙根本就入不了圍。一位資深煙民抱怨，最近兩三個月，他在兩個超市都找不到中華煙了，估計春節前價格還有可能上漲。

　　今年由於天價煙持續受壓，以中華煙為代表的中檔煙更加走俏市場，大面積缺貨現象嚴重。其實去年這種跡象已經出現，有資料顯示，2013年1月，中華煙領跑全國銷售收入榜，遠遠超出第二名和第三名，其王者地位不可撼動。

　　記者在隨機調查的四家超市中，有三家見不到整條中華煙。朝外大街一家超市售貨員說，“現在中華煙，您到哪家也買不到成條的”。在她印象中，中華煙斷貨現象持續一兩個月了。不過售貨員表示，下周三左右新貨就會來了，因為臨近春節，1月份放量明顯，到時候再來，買個三五條中華煙不成問題。

　　香煙企業開始向500元中檔煙轉型

　　據新華社首席煙草行業分析師徐雲波分析，高檔煙（包括天價煙）存在相當穩定的市場基礎。從廠商角度來講，低檔煙不賺錢﹔其利潤主要來自高檔煙甚至天價煙，所以企業有生產高價煙的動力。目前全國至少有518萬的卷煙零售戶，由於銷售成本增加，也希望通過高檔煙提高收入。這是銷售動力。由於上游煙農利益還得不到保障，煙農從中獲利很少，積極性受挫，導致產量降低，這也是推升高檔煙的重要因素。

　　他指出，由於天價煙受到打擊，很多企業開始向每包500元至1000元的中檔煙轉型。這類煙即是以中華煙為代表。

　　天價煙·追蹤

　　天價煙出廠價多為500元

　　千元天價煙批發價680元

　　根據北青報記者了解的情況，一般來說，每條零售價在1000元左右的的高檔煙，其批發價在680元﹔而每條零售價100元的低價煙，其批發價在88元。根據測算，香煙的各項稅費佔到其批發價的八成多，其零售價的六成多。主要差異在於消費稅，高檔煙的消費稅為56%，低檔煙的則為36%。

　　香煙一般分為出廠價、批發價和零售價。一般天價煙，其出廠價約為500多元，批發價為800元，零售價的標價是1000元/條，實際上賣價在2000元/條左右。