鏖戰糖酒會 小酒今年市場規模有望破100億元

　　在業內人士看來，小酒之所以被眾多的酒企寵愛，與高端酒消費受阻，企業謀求轉型有關

　　“小酒”在白酒行業調整期內備受酒企的熱愛。在此次糖酒會上，更是作為一個“主角”登上酒企的展位。

　　而據本報記者了解，本屆成都糖酒會上，包括西鳳、五糧液、川源、衡水老白干、雙溝等都推出了自己的新款小酒。

　　其實，小酒並非是一件新鮮事物，其早在多年前就有市場。

　　2007年以前，在全國市場上最活躍的小酒品牌是紅星二鍋頭的“紅小二”和保健酒勁酒，其次為各地方小酒廠品牌。當時，售價低廉的“小酒”產品沒有引起名酒企業的關注。2007年至2012年期間，以郎酒集團和瀘州老窖為代表的一些名酒廠開始開發出歪嘴郎、瀘州老酒坊革命小酒等小酒產品，雖然在上市之初不被企業重視，但這些小酒“不經意”的暢銷很快讓企業看到小酒的市場前景，越來越多的企業開始重視小酒的推廣。

　　2012年，以“潮酒”形象亮相的江小白，將消費對象鎖定在80后、90后群體，憑借其卡通的造型，一舉顛覆了傳統白酒以穩重、傳統、歷史悠久為主要元素的形象，很快火了起來。

　　由於小酒未來市場空間廣闊，酒企們紛紛推出小酒產品。

　　記者採訪了解到，西鳳酒集團自2012年以來，先后成功推出超高端產品國典鳳香和核心戰略品牌西鳳古酒系列。2013年末，西鳳酒集團又針對當前白酒行業的整體態勢在古酒的基礎上開發出一款100毫升裝、價格在15元-18元之間的西風古酒小酒，並借2014年成都春季糖酒會強勢出擊，其聯合洋河酒業設於總府皇冠假日酒店二樓的一處展位就達360平方米。

　　西鳳古酒營銷中心的負責人對《証券日報》記者表示，西鳳古酒小酒憑借著老品牌新產品的優勢，開展首日就獲得了2000萬元的意向訂單。

　　同樣，自糖酒會開展以來，川源酒業憑借性價比優勢已獲得河南、山東、湖南和北京等地經銷商近1200萬元的訂單。

　　而業內人士看來，川源酒之所以獲得消費者的認可，在於其“性價比”較高。

　　據介紹，川源酒業除了宣布糖酒會期間將與太子奶創始人李途純簽訂代理協議，由其開拓湖南、湖北等小酒市場外，還同京華時報社旗下京華億家社區連鎖店合作，由川源酒為其定制“京華億家”品牌的酒，京華億家作為北京地區除郵局系統外密集度最大的配送網絡，將借助自己100多家發行站的網絡，將定制酒賣到發行站，覆蓋的餐飲、零售等終端網點。

　　另外，衡水老白干也推出150ml裝、市場零售價30元的時尚小酒“白小樂”系列酒﹔江蘇雙溝釀酒有限公司也推出了125ml裝的42度“清純時代”，產品設計上採用了類似江小白的卡通人物形象﹔而五糧液集團也實施大眾酒戰略，推出了“一滴醇”系列和“送福液”系列，其42度的100ml裝“一滴醇”和52度的100ml裝“送福液”都屬於小酒系列，市場零售價30元左右。

　　在業內人士看來，小酒之所以被眾多的酒企寵愛，與高端酒消費受阻，企業謀求轉型有關。“2013年，對中國白酒行業來說無疑是陣痛的一年，整個白酒行業正式結束了‘躺著賺錢’的時代，特別是高端消費更是迎來前所未有的‘寒冬’。2014年將會成為‘民酒年’，這已經成為業界的共識。許多‘名酒’向‘民酒’轉變，整個白酒市場上掀起了一股‘小酒熱’，今年小酒的市場規模將突破100億元”。■本報成都訊 記者夏芳報道