糖酒會期間白酒股“四連陰”寒冬仍未過去

　　雖然春回大地，但白酒業已進入史上最冷寒冬。

　　在上周，第90屆春季糖酒會如期在成都召開。在往年，成都每逢糖酒會都會酒店爆滿、出租車難打。財大氣粗的酒企是糖酒會風頭最勁的主角，它們總是出現在最好的展位上，而今年，糖酒會上的酒企軍團陣容明顯縮水﹔展會12.5萬平方米，比去年少5000平方米﹔而預計十余萬專業觀眾參展的規模，也比去年少了超三成。

　　不同於往年招商外加聯絡感情的功能，糖酒會上的人們都在焦急地探討出路。轉型，成為被提及頻率最高的詞匯。

　　酒企之痛 糖酒會期間白酒股“四連陰”

　　對酒企而言，糖酒會依然是最重要的戰場，在這個信心比黃金重要的時代，他們依然需要在糖酒會上向經銷商們和合作伙伴們展示自己的轉變。

　　“酒企在聊天時隻有轉型、落地、產品、經銷商利益、消費者建設的話題。雖然不少酒企還不知道究竟怎麼執行，這種轉變依然可喜。”白酒專家晉育鋒在微信圈裡這樣寫道。“行業比較迷惘，大家都在研究如何轉型。” 白酒專家肖竹青表示。

　　作為白酒行業的風向標，盡管茅台在糖酒會期間交出一份相對不錯的財報，業績出現了兩位數的增長，但年報公布的第二天，白酒股股價卻集體下挫，其中茅台跌幅一度超過5%。北京晨報記者統計發現，從3月25日起的四個交易日內茅台股價下跌超過10%，包括山西汾酒、五糧液在內的多家白酒上市公司股價均出現了“四連陰”。

　　今年春節后白酒上市公司股價曾出現過一輪強勁反彈，這也被看成是行業復蘇的征兆，不過這輪反彈隨著白酒上市公司的年報陸續出爐而終結。這讓人們直呼看不懂機構的心態。也有專家指出，股市的反應是正常的。白酒專家肖竹青對北京晨報記者表示，正值春季糖酒會，機構投資者和分析師對經銷商進行了調研，很多有庫存的代理商不乏抱怨聲，這種悲觀情緒也蔓延至市場。茅台也預計2014年將是白酒行業發展更加困難的一年，營業收入較上年同期增幅將為3%左右。

　　產業鏈之痛 50萬元展位租金降至3萬

　　同樣迷惘的還有產業鏈上各個環節的企業。在白酒去泡沫時代，整個產業鏈的上下游都經歷著陣痛。

　　包裝材料設計企業也感受到了寒意。深圳市聖熹酒文化傳播有限公司品牌策略總監周偉對北京晨報記者表示，自己公司業務受到了一定的沖擊，“至少有三成包裝企業關門或轉型，裁員也屢見不鮮。”

　　同樣受到沖擊的還有展位商，今年的糖酒會很難再出現“一位難求”的狀況。“以前的展位買不到，今年是賣不掉”，一名業內人士表示，今年很多小酒廠不來參加糖酒會，許多展位即使打了折都賣不掉。一位白酒行業的參展商甚至表示，展覽館主展區原先50萬元的展位，由於招不到商后來租金降至3萬元。而一些位置不太好的展位用兩箱酒就可以換到。白酒專家肖竹青表示，一些設在酒店的展區也有20%左右的空置率。

　　連出租車司機都加入到吐槽糖酒會的行列中來。“今年的糖酒會不夠熱鬧”，成都出租車司機彭師傅對今年春季糖酒會期間的收入並不滿意，去年一天賺1000多元的他今年日均隻賺500元。不同於以往，今年各路參展商的行程中，各種沙龍和講座取代了以往高調的吃飯聚會，“大吃大喝的少了，唱歌娛樂的也少了”，彭師傅對北京晨報記者表示，他不禁回想起去年高峰時一天能賺1600元的好日子。

　　白酒行業專家肖竹青表示，糖酒會的冷清與白酒行業整體過冬不無關系。“本屆糖酒會第一次出現一個很重要的轉變，糖酒會商品交易的功能在弱化，信息的交流分享和商業模式的發布功能在強化”，肖竹青表示，行業發生翻天覆地的變化，經銷商開始回歸理性，糖酒會招商也不再那麼粗獷。晨報記者 陳瓊