中國傳媒大學MBA學院院長 張樹庭
張樹庭 :9個字重塑食品品牌內涵
中國食品行業發展迅速,與品牌建設密不可分。中國傳媒大學MBA學院院長張樹庭認為,為了進一步挖掘中國食品行業發展潛力,可用9個字詮釋品牌內涵,並分析連鎖企業品牌的戰略思考方向。
張樹庭提出,企業品牌內涵可以用“認得出,用得上、感覺好”九個字概括:認得出,就是讓消費者能在琳琅滿目的商品中一眼認出﹔用得上,就是使品牌與產品質量密切聯系,使品牌成為一種實實在在的力量﹔感覺好就是通過營銷傳播、產品設計等提升消費者消費體驗,增加產品附加值。
(責編:趙雅楠、李彥增)