迎驾贡酒如何实现“百亿迎驾”目标？

新华食品北京8月26日电（胡可璐）今年5月28日，安徽迎驾贡酒股份有限公司(简称“迎驾贡酒”) 正式登陆A股市场。上市仅半月便收获12个涨停板，令业界刮目相看。是什么让小小的槽坊村出现了一家市值百亿的上市公司？近日，安徽迎驾贡酒股份有限公司董事、总经理秦海接受新华食品专访。“迎驾需要借助上市实现品牌提升、规模化增长、全国布局，进而达成“百亿迎驾、百年迎驾”这一战略目标。”秦海如是说。

作为安徽第三家、行业第十六家白酒上市公司，迎驾的上市之路并不平坦。诸如“迎驾不缺钱，为何要上市”的声音不绝于耳。上市对迎驾究竟意味着什么？上市后迎驾内部又发生了哪些变化？

秦海坦言，上市后，迎驾的品牌知名度扩大，美誉度提高，为走向全国市场奠定了基础。“很多大经销商、大客户主动上门寻求合作，对于开拓全国市场很有帮助。”

同时，上市也在促进迎驾提高白酒品质，改进工艺流程，加强企业制度建设。“不缺钱不能衡量企业是否健康长远发展，迎驾追求的是可持续发展和规模化扩张，实现‘百亿迎驾’、‘百年迎驾’目标。”

在行业持续低迷之时，迎驾贡酒的上市无疑提振了行业信心。而上市对于迎驾的积极效应也在逐步显现。

8月18日晚间，迎驾贡酒公布了半年报。今年上半年公司实现营业收入15.30亿元,同比增长1.03%；实现归属上市公司股东的净利润2.81亿元,同比增长8.72%。对比2014年营收减少12.84%，公司业绩出现止跌回升。

对此，秦海认为，迎驾之星、生态年份酒等中高端产品占比提升，促使企业营收增加，盈利能力提高。“上半年公司业绩符合我们的预期，”秦海表示，“这一业绩也是企业多年积累沉淀的结果。目前整个行业处于调整期，迎驾也处于刚上市阶段，实现这一业绩也很正常。随着白酒消费回归理性，迎驾利润率还有很大增长空间。”

2015年，迎驾贡酒将营收目标定在30亿元，上半年已经完成了一半。对于下半年市场开拓，秦海表示，迎驾将进一步提升产品品质，加强全国营销网络建设，在稳固华东区域市场基础上，开拓华北、华南等区域，实现全国化市场的纵深发展。同时，完善公司内部管理和考核机制，确保下半年销售目标的完成。

为实现“品牌引领、全国布局、深度分销”的营销战略，迎驾上市募集资金主要用于完善营销网络建设项目、完善配货调度、品牌策划、销售管理等职能、成立华北、华东、华南、华东区域物流中心以及建设100 家直营店和200 家加盟店。秦海表示，下半年，这些工作都将有序推进。

秦海介绍，目前迎驾贡酒已形成20万吨原酒储存和10万吨微机勾调能力。曲酒酿造产能利用率稳步提升。从原粮、制曲、酿造到灌装，白酒酿造的过程更标准科学，产品质量得到保证。

在近日举办的中国白酒国家评委年会上，迎驾贡酒国宾洞藏·N16以总分第三名成绩从96个名优酒中脱颖而出，获得“2015年中国白酒酒体设计奖”称号。

“只有规范化、制度化、标准化，企业才能走得平稳，才能成为百年老字号。”秦海说。对迎驾贡酒而言，上市带来的产能需求和品牌势能将推动企业向纵深发展，也带动着整个徽酒板块的走强。

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