可口可樂瞄准美國蘇打水市場 欲提高佔有率

　　隨著消費者飲料喜好的改變，即從高熱量碳酸飲料轉向如瓶裝水的更健康替代品，飲料行業巨頭可口可樂公司也開始轉變市場策略。據美國《福布斯》雜志1月14日報道，鑒於瓶裝水有望在2020年底超越碳酸飲料，統領美國飲料市場，可口可樂期望在瓶裝水市場有所發展，以保持市場佔有率。

　　報道稱，蘇打水有望引領可口可樂的瓶裝水增長。蘇打水較於其他的瓶裝水，被認為更優質，因此售價高，利潤率更高，除此之外，蘇打水在過去幾年中銷量不斷增長。2011年銷量為16.3%，2012年達到34%。而且隨著可支配收入不斷增加，加上美國較低的人均消費，蘇打水銷量有望在未來幾年快速增長。另外，由於消費者更願意選擇自然健康的低熱量碳酸水，碳酸飲料銷量下跌也促使蘇打水銷量激增。

　　報道分析指出可口可樂公司在蘇打水市場可能面臨的競爭——可口可樂公司隻佔不足5%的蘇打水市場，其旗下唯一一個有影響的品牌是零卡路裡酷樂仕果水(Glaceau Fruitwater)，這款飲料在2013年5月推出后的三個月內獲得2.4%的市場份額。為了進一步深入蘇打水市場，可口可樂在12月份宣布啟動旗艦品牌達沙尼(Dasani)。該品牌為一種零卡路裡碳酸味新式蘇打水，有望今年二月實現全美推廣。

　　在瓶裝蘇打水市場，可口可樂主要的競爭對手是雀巢水公司。雀巢水公司在該領域有四大品牌，佔超過30%的蘇打水市場份額。然而， 從2011年起，由於其他小品牌和新銳入市，雀巢水市場佔有率已下降了近15%。成熟的碳酸飲料市場一般由兩三個大公司掌控，與此不同，碳酸水領域個人小品牌仍佔據本營。因此除了加強其投資組合，可口可樂也可能會考慮收購一些頗有名氣的小公司，以擴大其在瓶裝水市場的影響力。

　　可口可樂和同行也面臨著來自自有品牌的激烈競爭，自有品牌在蘇打水市場佔超過四分之一的份額。自有品牌提供相對便宜的價格，從而吸引價格敏感的消費者。展望未來，飲料巨頭將利用其廣泛的分銷渠道，與自有品牌在定價方面展開競爭，以此盤踞瓶裝蘇打水市場。彭貴萍