王琦：產業調整下堅守行業的價值坐標

人民網成都3月26日電 （李彥增）第92屆全國糖酒會上中國酒業協會秘書長王琦表示，產業調整之下，守正者不亂其心，堅守行業的價值坐標，是行業繼續前行的最大動力。

王琦提到，與上一年度相比，2014年白酒業的情況既有對以往的延續，也有新的變化。2014年，是產業調整深化之年，中國白酒堅持回歸理性發展，遵循市場規律，在變革的陣痛中擁抱希望，艱難前行。 在經過產業調整的去產能泡沫、去價格泡沫后，原來生產高檔酒的酒企紛紛轉變產品結構，在中低端酒布局、擴大生產，帶來了全國統計產量的增長。

王琦還表示，2015年規模以上企業白酒產量規模將基本保持平穩，全國范圍白酒產量會繼續下滑。 在公司業績方面，經過近三年的深度調整，伴隨著白酒行業泡沫的逐漸擠出、品牌力較強酒企變革力度的加大，以及終端動銷的漸趨恢復，部分上市酒企業績顯現企穩改善趨勢。隨著酒企對行業新常態更為適應，民間消費佔比逐漸提升，加上低基數效應，以及混合所有制改革行業注入新活力，部分酒企業績改善趨勢有望得到延續。 在產品層面，隨著高端市場的急劇萎縮，發力“腰部”或中低端市場已是行業大勢所趨。

另外，王琦還提到，2014年白酒業延續了2013年以來的“腰部”浪潮，中端、中低端酒市場全面開花。各大企業在不斷進行產品結構調整的同時，2014年白酒業的產品創新層出不窮，推出新品的步伐大大加快，不少企業均有亮眼表現。 在渠道層面，隨著傳統渠道的式微，一些新興渠道因為順應了行業渠道下沉的趨勢，具備交易便利、營銷成本低等多個優點而取得快速發展。新型渠道和O2O模式快速發展。廠商之間合作和利益一體化的趨勢明顯，流通領域的新變化正在重塑廠商關系。